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5-Phasen-Methode der Markenbewertung : ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken

Author: Anthony Holtz
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, ©2012.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Database:WorldCat
Summary:
Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Holtz, Anthony.
5-Phasen-Methode der Markenbewertung : Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken.
Dordrecht : Springer, ©2013
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Anthony Holtz
ISBN: 9783834936738 3834936731
OCLC Number: 823732174
Description: 1 online resource (x, 219 pages) : illustrations
Contents: Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Einleitung; 1 Marken; 1.1 Funktionen und Vorteile; 1.2 Marken und Warenzeichen; 1.3 Brand-Equity-Modelle; 2 Markenbewertung; 2.1 Bewertungsanlässe; 2.2 Problemstellungen; 2.3 Zehn Grundsätze der Markenbewertung; 3 Bewertungsphasen und -schritte; 3.1 Markenzustand; 3.1.1 Architektur [A]; 3.1.2 Markenkerntreiber [B]; 3.1.3 Primärtreiber [C]; 3.1.4 Markenzustand [D]; 3.2 Markenumwelt; 3.2.1 Sekundärtreiber [E]; 3.2.2 Markttreiber [F]; 3.2.3 Umweltprofil [G]; 3.3 Markenvermögen; 3.3.1 Nichtmonetärer Markenwert [H]; 3.3.2 Rating [I]; 3.3.3 Portfolioanalyse [J]. 3.4 Finanzanalyse3.4.1 Nutzungsdauer [K]; 3.4.2 Ertragsabgrenzung [L]; 3.4.3 Aufwandsabgrenzung [M]; 3.4.4 Cashflowrechnung [N]; 3.5 Monetärer Markenwert; 3.5.1 Diskontierung [O]; 3.5.2 Prognoseszenarien [P]; 3.5.3 Fairer monetärer Markenwert [Q]; 3.5.4 Plausibilitätsprüfung [R]; 4 Zusammenfassung und Fazit; 5 Checklisten; 5.1 Markenzustand; 5.2 Markenumwelt; 5.3 Markenvermögen; 5.4 Finanzanalyse; 5.5 Monetärer Markenwert; Anhang; ANHANG 1: BEISPIELE FÜR IMMATERIELLE VERMÖGENSWERTE; ANHANG 2: NÜRNBERGER NUTZENLEITER; ANHANG 3: BRAND-EQUITY-MODELLE. ANHANG 4: ENTSPRECHUNG DER ZEHN GRUNDSÄTZE UND DES IDW-STANDARDSANHANG 5: VOR- UND NACHTEILE VON BEFRAGUNGSFORMEN IM VERGLEICHSÜBERBLICK; ANHANG 6: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN IDENTITÄT UND IMAGE; ANHANG 7: RECHENBEISPIEL FÜR MARKE ALPHA 1.1: NICHTMONETÄRER MARKENWERT; ANHANG 8: VERGLEICHSRECHNUNG 1: ADDITIONS-/ MITTELWERTVERFAHREN BEI GLEICHER WERTTREIBERANZAHL; ANHANG 9: VERGLEICHSRECHNUNG 2: ADDITIONS-/ MITTELWERTVERFAHREN BEI UNGLEICHER WERTTREIBERANZAHL; ANHANG 10: MARKTPORTFOLIO DER BOSTON CONSULTING GROUP; ANHANG 11: ÜBERSICHT DER UNTERNEHMENSBEWERTUNGSMETHODEN. ANHANG 12: EBIT- UND UMSATZMULTIPLIKATOREN FÜR DEN UNTERNEHMENSWERTANHANG 13: ANNAHMEN/INFORMATIONEN ZUM RECHENBEISPIEL, MARKE APLHA 1.1; ANHANG 14: VEREINFACHTE ERFOLGSRECHNUNG: RECHENBEISPIEL, MARKE ALPHA 1.1; ANHANG 15: DIE ERSTELLUNG VON PLANUNGSRECHNUNGEN; ANHANG 16: ERGEBNISTABELLE DER KOSTEN- UND LEISTUNGSRECHNUNG; ANHANG 17: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KOSTENARTEN-, KOSTENSTELLEN- UND KOSTENTRÄGERRECHNUNG; ANHANG 18: CASHFLOWRECHNUNG: GLIEDERUNGSSCHEMA "DIREKTE METHODE"; ANHANG 19: CASHFLOWRECHNUNG: GLIEDERUNGSSCHEMA "INDIREKTE METHODE"; ANHANG 20: KAPITALMARKTSTATISTIK: ZINSSTRUKTURTABELLE. ANHANG 21: HISTORISCHE MARKTRISIKOPRÄMIEANHANG 22: DURCHSCHNITTLICH ERWARTETE MARKTRISIKOPRÄMIEN; ANHANG 23: BETA-FAKTOREN FÜR DAIMLERCHRYSLER VERSCHIEDENER FINANZDIENSTLEISTER; ANHANG 24: RECHENBEISPIEL: MONETÄRER MARKENWERT FÜR MARKE ALPHA 1.1; ANHANG 25: NORMALVERTEILUNG; Literaturverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Stichwortverzeichnis; Der Autor.
Other Titles: Fünf-Phasen-Methode der Markenbewertung
Responsibility: Anthony Holtz.

Abstract:

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise. Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung tr.

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