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B2B-online-marketing und social media : ein praxisleitfaden

Author: Ralf T Kreutzer; Andrea Rumler; Benjamin Willie-Baumkauff; Julia Blind; Rebekka Stumpfrock
Publisher: Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, 2015. ©2015
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Kreutzer, Ralf T.
B2B-online-marketing und social media : ein praxisleitfaden.
Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, ©2015
xxvi, 279 pages
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Ralf T Kreutzer; Andrea Rumler; Benjamin Willie-Baumkauff; Julia Blind; Rebekka Stumpfrock
ISBN: 9783658046958 3658046953
OCLC Number: 896846827
Description: 1 online resource (297 pages) : illustrations, graphs
Contents: Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Checklistenverzeichnis; Mitarbeiterverzeichnis; 1 Einführung; 1.1 Relevanz von Online-Marketing und Social Media; 1.2 Erfolgsfaktoren und Gestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings; 2 Charakterisierung von B2B-Märkten; 2.1 Abgrenzung B2B- und B2C-Märkte; 2.2 Besonderes Kaufverhalten auf B2B-Märkten; 2.3 Abgeleitete Nachfrage auf B2B-Märkten; 2.4 Mehrpersonenbeteiligung bei B2B-Entscheidungen; 3 Instrumente des Online-Marketings; 3.1 SOSTAC-Modell zur Planung von Online-Kampagnen; 3.2 Corporate Website; 3.3 E-Mails und E-Newsletter. 3.4 Suchmaschinen-Marketing --
Search-Engine-Marketing (SEM)3.5 Online-Werbung; 3.6 Online-PR; 4 Social-Media-Marketing; 4.1 Grundlagen des Social-Media-Marketings; 4.2 Professionelle soziale Netzwerke; 4.3 Private soziale Netzwerke; 4.4 Blogs; 4.5 Micro-Blogs/Twitter; 4.6 Media-Sharing-Portale; 4.7 Online-Foren und -Communities; 4.8 Webcasts; 4.9 Social-Media-Monitoring und -Controlling; 5 Mobile Anwendungen des Online-Marketings; 5.1 Kennzeichnung des Mobile-Marketings; 5.2 Einsatzgebiete des Mobile-Marketings; 6 Trends im Online-Marketing; 6.1 Relevanz von Zero Gravity. 6.2 Aufbau von leistungsstarken Eco-Systems7 Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings; 7.1 Grundlagen des Online-Marketing-Rechts; 7.2 Corporate Websites; 7.3 Online-Werbung; 7.4 Keyword-Advertising; 7.5 Affiliate-Marketing; 7.6 Suchmaschinen-Optimierung; 7.7 E-Mail-Marketing; 7.8 Social-Media-Marketing; Literatur; Sachverzeichnis.
Responsibility: Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Willie-Baumkauff ; mit einem Beitrag von Julia Blind und Rebekka Stumpfrock zu rechtlichen.

Abstract:

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Ste.

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