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Corporate Sustainable Branding : Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen

Author: Christian Rauch
Publisher: Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012.
Series: Unternehmensführung und Marketing, vBand 55
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Publication:Corporate Sustainable Branding.
Summary:
Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den  Read more...
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Details

Genre/Form: Online-Publikation
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Christian Rauch
ISBN: 9783834940773 3834940771 9783834940766 3834940763
OCLC Number: 798332666
In: Rauch, Christian
Notes: Business and Economics (German Language) (Springer-11775) (GWV).
Description: 1 Online-Ressource.
Series Title: Unternehmensführung und Marketing, vBand 55
Responsibility: von Christian Rauch.

Abstract:

Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.

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