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De la marque au branding : vers un nouveau modèle : le cloud-branding

Author: Benoît Héry; Monique Wahlen
Publisher: Paris : Dunod, DL 2012.
Series: Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication.
Edition/Format:   Print book : FrenchView all editions and formats
Summary:
La marque est devenue un ensemble complexe de composantes que le consommateur va choisir, assembler et combiner pour élaborer sa propre version, voire créer sa propre marque. Devenue fluide et coconstruite, cette dernière doit donc dorénavant se mettre au service du consommateur. Fondé sur des exemples, l'ouvrage analyse ces évolutions et fournit des dispositifs de mise en application.--[Memento].
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Details

Document Type: Book
All Authors / Contributors: Benoît Héry; Monique Wahlen
ISBN: 9782100582297 2100582291
OCLC Number: 819169982
Description: 1 vol. (VII-246 p.) : fig., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
Series Title: Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication.
Responsibility: Benoît Héry, Monique Wahlen.
More information:

Abstract:

La marque est devenue un ensemble complexe de composantes que le consommateur va choisir, assembler et combiner pour élaborer sa propre version, voire créer sa propre marque. Devenue fluide et coconstruite, cette dernière doit donc dorénavant se mettre au service du consommateur. Fondé sur des exemples, l'ouvrage analyse ces évolutions et fournit des dispositifs de mise en application.--[Memento].

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