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Dienstleister in der integrierten Unternehmenskommunikation : Eine Analyse österreichischer Kommunikationsagenturen

Author: Mark Joainig
Publisher: Wiesbaden : Springer VS, 2014.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Database:WorldCat
Summary:
???Mark Joainig untersucht die Rolle von Werbe-, PR-, Online- und Mediaagenturen in der Zusammenarbeit mit ihren Auftraggebern fur eine integrierte Unternehmenskommunikation. Dabei gilt es zu erkennen, in welche Prozesse der integrierten Kommunikation sie als externe Dienstleister eingebunden sein mussen und welche Faktoren aus ihrer Sicht fur eine gute Zusammenarbeit essentiell sind. Ausgehend von den Anforderungen  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Joainig, Mark.
Dienstleister in der integrierten Unternehmenskommunikation : Eine Analyse österreichischer Kommunikationsagenturen.
Dordrecht : Springer, ©2014
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Mark Joainig
ISBN: 9783658053949 3658053941
OCLC Number: 880900874
Description: 1 online resource
Contents: Danksagung; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsund Tabellenverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Integrierte Unternehmenskommunikation; 2.1. Definition des Begriffs; 2.1.1. Integrierte Unternehmenskommunikation; 2.1.2. Strategisches Management; 2.1.3. Kommunikationsprozesse; 2.1.4. Kommunikationsinhalte; 2.1.5. Kommunikationsinstrumente; 2.1.6. Aufbau und Pflege dialogorientierter Beziehungen; 2.2. Zusammenfassung; 3. Prozesse der integrierten Unternehmenskommunikation; 3.1. Analyse; 3.2. Planung; 3.3. Organisation; 3.4. Durchführung; 3.5. Kontrolle; 3.6. Zusammenfassung. 4. Kommunikationsagenturen4.1. Typologisierung von Kommunikationsagenturen; 4.2. Integrierte Unternehmenskommunikation bei Agenturen; 4.2.1. Briefing und Analyse; 4.2.2. Konzeption; 4.2.3. Organisation; 4.2.4. Durchführung; 4.2.5. Kontrolle; 4.2.6. Abstimmungsprozesse zwischen Agenturen und Auftraggebern; 4.3. Anforderungen an Agenturen in Österreich; 4.4. Die Agenturbranche in Österreich; 4.5. Zusammenfassung; 5. Zwischenfazit; 6. Datenerhebung; 6.1. Forschungsmethode; 6.2. Sampling der Experten; 6.3. Auswertungsmethode; 6.4. Zusammenfassung; 7. Auswertung. 7.1. Begriffsverständnis zur integrierten Unternehmenskommunikation7.2. Leistungsangebot der österreichischen Kommunikationsagenturen; 7.3. Agenturen in den Prozessen der integrierten Unternehmenskommunikation; 7.3.1. Besonderheiten in der Planung; 7.3.2. Besonderheiten im Prozess der Organisation; 7.4. Wesentliche Aspekte der Zusammenarbeit; 7.5. Herausforderungen für die Agenturbranche; 7.6. Zusammenfassung; 8. Fazit; 8.1. Interpretation der Erkenntnisse; 8.2. Implikationen für die Wissenschaft; 8.3. Reflexion und Ausblick für weitere Forschungen; 9. Literaturverzeichnis; 10. Anhang.
Responsibility: Mark Joainig.

Abstract:

???Mark Joainig untersucht die Rolle von Werbe-, PR-, Online- und Mediaagenturen in der Zusammenarbeit mit ihren Auftraggebern fur eine integrierte Unternehmenskommunikation. Dabei gilt es zu erkennen, in welche Prozesse der integrierten Kommunikation sie als externe Dienstleister eingebunden sein mussen und welche Faktoren aus ihrer Sicht fur eine gute Zusammenarbeit essentiell sind. Ausgehend von den Anforderungen osterreichischer Unternehmen an Agenturen geht der Autor der Frage nach, welcher Kommunikationsinstrumente sich dieAgenturen bedienen und welche Herausforderungen und Kompetenzen s.

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