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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Author: Anne Lange
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2016]
Series: Springer Gabler research.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Lange, Anne
Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden,c2016
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Anne Lange
ISBN: 9783658133030 3658133031
OCLC Number: 946358010
Notes: Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Leuphana Universität Lüneburg, 2016.
Description: 1 online resource (xviii, 206 pages)
Contents: Danksagungen; Zusammenfassung; Abstract; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung; 1.1 Bedeutung von Marken und Anspruch an die Markenführung; 1.2 Ökonomische Bedeutung und Steuerung von Marken; 1.3 Ausgangslage und Zielsetzung dieser Arbeit; 1.4 Forschungsfragen und Aufbau der Arbeit; 2 Markenkonzeption und Markenwahrnehmung; 2.1 Identitätsbasierte Markenführung: Das Konzept der Markenidentität; 2.1.1 Markenidentitätskonzeption 2.1.2 Komponenten des Markenidentitätsverständnisses2.2 Fremdbild der Markenidentität: Das Markenimage; 2.2.1 Wahrgenommene Markenmerkmale; 2.2.2 Wahrgenommener Markennutzen; 2.2.3 Integration der Markenwahrnehmungsaspekte und Konsequenz für die Markenführung; 3 Markenpersönlichkeit; 3.1 Parallelen in den Persönlichkeiten von Marken und Menschen; 3.2 Struktur und Erfassung der Markenpersönlichkeit; 3.2.1 Analogie zum Fünf-Faktoren-Modell; 3.2.2 Selbst- und Fremdwahrnehmung der Persönlichkeit; 3.2.3 Interpersonelle Markenpersönlichkeitsbetrachtungen; 4 Determinanten der Markenwahrnehmung 4.1 Eigenschaftstransfer bei der Markenpersönlichkeitswahrnehmung4.2 Systematisierung und Bedeutung verschiedener Determinanten; 5 Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit; 5.1 Begriffsabgrenzung und Systematisierung; 5.2 Wirksamkeit von Testimonials; 5.2.1 Wirksamkeit prominenter Testimonials; 5.2.2 Wirksamkeit unbekannter und kreierter Testimonials; 6 Eindrucksbildung bei unbekannten Personen; 6.1 Ursächliche Merkmale für die Bildung von Persönlichkeitseindrücken; 6.2 Persönlichkeitsinferenzen zugrundeliegende Gesichtsmerkmale 6.2.1 Eindrücke aufgrund von Emotionen und sozialen Kategorien6.2.2 Eindrücke aufgrund spezifischer physiognomischer Gesichtsmerkmale; 6.3 Inferierte Persönlichkeitseigenschaften; 6.4 Studien der Forschungsgruppe um Oosterhof und Todorov; 7 Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit; 8 Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale; 8.1 Vorstudie 1: Überprüfung der kritischen Gesichtsmerkmalskonfigurationen; 8.1.1 Methode; 8.1.2 Ergebnisse; 8.1.3 Diskussion 8.2 Vorstudie 2: Überprüfung des zweidimensionalen Wahrnehmungsraums von Gesichtern8.2.1 Methode; 8.2.2 Ergebnisse; 8.2.3 Diskussion; 9 Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung; 9.1 Methode; 9.2 Forschungsfrage 1: Replikation des Eindrucksmodells von Oosterhof und Todorov; 9.2.1 Ergebnisse; 9.2.2 Diskussion; 9.3 Forschungsfrage 2: Wahrnehmung der Gesichtsstimuli; 9.3.1 Ergebnisse; 9.3.2 Diskussion; 9.4 Forschungsfrage 3: Replikation des Markenwahrnehmungsmodells von Kervyn et al.; 9.4.1 Ergebnisse; 9.4.2 Diskussion; 9.5 Forschungsfrage 4: Vereinbarkeit der Modelle
Series Title: Springer Gabler research.
Responsibility: Anne Lange.

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