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Grundlagen der Markensoziologie : Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

Author: Alexander Deichsel; Oliver Errichiello; Arnd Zschiesche
Publisher: Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2017.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten  Read more...
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Details

Genre/Form: Online-Ressource
Additional Physical Format: Erscheint auch als
Grundlagen der Markensoziologie.
Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2017
XII, 117 Seiten in 1 Teil, 4 Illustrationen
Druck-Ausgabe
(DE-101)1135420076
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Alexander Deichsel; Oliver Errichiello; Arnd Zschiesche
ISBN: 9783658174217 3658174218
OCLC Number: 1002913217
Description: 1 Online-Ressource
Responsibility: von Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche.

Abstract:

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird! Der Inhalt Energiesystem Marke Marke als positives Vorurteil Markensoziologie als Führungslehre Produkt und Marke Der genetische Code der Marke Die Autoren Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg.

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