skip to content
Hindernislauf Marketing : Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch Preview this item
ClosePreview this item
Checking...

Hindernislauf Marketing : Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch

Author: Klaus Backhaus
Publisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint : Springer Gabler, 2013.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Publication:Hindernislauf Marketing.
Summary:
Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der "Deutschen Maschinenbau AG" die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden,  Read more...
Rating:

(not yet rated) 0 with reviews - Be the first.

Subjects
More like this

Find a copy online

Links to this item

Find a copy in the library

&AllPage.SpinnerRetrieving; Finding libraries that hold this item...

Details

Genre/Form: Online-Publikation
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Klaus Backhaus
ISBN: 9783658000189 365800018X 9783658000172 3658000171
OCLC Number: 826893651
In: Backhaus, Klaus
Notes: Business and Economics (German Language) (Springer-11775).
Description: 1 Online-Ressource
Contents: Erleuchtung --
Ernüchterung --
Durchbruch.
Responsibility: von Klaus Backhaus.

Abstract:

Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der "Deutschen Maschinenbau AG" die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt. Denn Marketing ist mehr ist als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren.

Reviews

User-contributed reviews
Retrieving GoodReads reviews...
Retrieving DOGObooks reviews...

Tags

Be the first.
Confirm this request

You may have already requested this item. Please select Ok if you would like to proceed with this request anyway.

Linked Data


Primary Entity

<http://www.worldcat.org/oclc/826893651> # Hindernislauf Marketing Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch
    a schema:CreativeWork, schema:Book, schema:MediaObject ;
    library:oclcnum "826893651" ;
    library:placeOfPublication <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Place/wiesbaden> ; # Wiesbaden
    library:placeOfPublication <http://id.loc.gov/vocabulary/countries/gw> ;
    schema:about <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/project_management> ; # Project Management
    schema:about <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/economics_management_science_general> ; # Economics/Management Science, general
    schema:about <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/wettbewerbsvorteil> ; # Wettbewerbsvorteil
    schema:about <http://id.worldcat.org/fast/902116> ; # Economics
    schema:about <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/economics_management_science> ; # Economics/Management Science
    schema:about <http://id.worldcat.org/fast/1010167> ; # Marketing
    schema:about <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/marketingmanagement> ; # Marketingmanagement
    schema:about <http://dewey.info/class/658.8/> ;
    schema:bookFormat schema:EBook ;
    schema:creator <http://viaf.org/viaf/33166759> ; # Klaus Backhaus
    schema:datePublished "2013" ;
    schema:description "Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der "Deutschen Maschinenbau AG" die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt. Denn Marketing ist mehr ist als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren."@de ;
    schema:description "Erleuchtung -- Ernüchterung -- Durchbruch."@de ;
    schema:exampleOfWork <http://worldcat.org/entity/work/id/1194163869> ;
    schema:genre "Online-Publikation"@de ;
    schema:inLanguage "de" ;
    schema:name "Hindernislauf Marketing Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch"@de ;
    schema:productID "826893651" ;
    schema:publication <http://www.worldcat.org/title/-/oclc/826893651#PublicationEvent/wiesbaden_springer_fachmedien_wiesbaden_imprint_springer_gabler_2013> ;
    schema:publisher <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Agent/springer_fachmedien_wiesbaden> ; # Springer Fachmedien Wiesbaden
    schema:publisher <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Agent/imprint> ; # Imprint
    schema:publisher <http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Agent/springer_gabler> ; # Springer Gabler
    schema:url <http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025679081&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA> ;
    schema:url <http://swbplus.bsz-bw.de/bsz37758990xcov.htm> ;
    schema:url <http://sfx.metabib.ch/sfx_locater?sid=ALEPH:UZH01&genre=book&isbn=978-3-658-00018-9&id=doi:10.1007/978-3-658-00018-9> ;
    schema:url <http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9> ;
    schema:url <http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025679081&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA> ;
    schema:url <http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:1111-20121231374> ;
    schema:url <http://www.springerlink.com/content/978-3-658-00018-9> ;
    schema:url <https://doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9> ;
    schema:url <http://sfx.metabib.ch/sfx_uzh?sid=ALEPH:UZH01&genre=book&isbn=978-3-658-00018-9&id=doi:10.1007/978-3-658-00018-9> ;
    schema:url <http://d-nb.info/102931103X/34> ;
    schema:workExample <http://worldcat.org/isbn/9783658000172> ;
    schema:workExample <http://worldcat.org/isbn/9783658000189> ;
    schema:workExample <http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-00018-9> ;
    umbel:isLike <http://d-nb.info/102931103X> ;
    wdrs:describedby <http://www.worldcat.org/title/-/oclc/826893651> ;
    .


Related Entities

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Agent/springer_fachmedien_wiesbaden> # Springer Fachmedien Wiesbaden
    a bgn:Agent ;
    schema:name "Springer Fachmedien Wiesbaden" ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Agent/springer_gabler> # Springer Gabler
    a bgn:Agent ;
    schema:name "Springer Gabler" ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/economics_management_science> # Economics/Management Science
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Economics/Management Science"@de ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/economics_management_science_general> # Economics/Management Science, general
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Economics/Management Science, general"@de ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/marketingmanagement> # Marketingmanagement
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Marketingmanagement"@de ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/project_management> # Project Management
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Project Management"@de ;
    .

<http://experiment.worldcat.org/entity/work/data/1194163869#Topic/wettbewerbsvorteil> # Wettbewerbsvorteil
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Wettbewerbsvorteil"@de ;
    .

<http://id.worldcat.org/fast/1010167> # Marketing
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Marketing"@de ;
    .

<http://id.worldcat.org/fast/902116> # Economics
    a schema:Intangible ;
    schema:name "Economics"@de ;
    .

<http://viaf.org/viaf/33166759> # Klaus Backhaus
    a schema:Person ;
    schema:familyName "Backhaus" ;
    schema:givenName "Klaus" ;
    schema:name "Klaus Backhaus" ;
    .

<http://worldcat.org/isbn/9783658000172>
    a schema:ProductModel ;
    schema:isbn "3658000171" ;
    schema:isbn "9783658000172" ;
    .

<http://worldcat.org/isbn/9783658000189>
    a schema:ProductModel ;
    schema:isbn "365800018X" ;
    schema:isbn "9783658000189" ;
    .


Content-negotiable representations

Close Window

Please sign in to WorldCat 

Don't have an account? You can easily create a free account.