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Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

Author: Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Frank Hemmann
Publisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015.
Edition/Format:   eBook : Document : German : 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2015View all editions and formats
Summary:
Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele  Read more...
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Details

Additional Physical Format: Erscheint auch als
Burmann, 1962-
Identitätsbasierte Markenführung.
Wiesbaden : Springer Gabler, [2015]
XII, 348 Seiten, Illustrationen, Diagramme, Karten
Druck-Ausgabe
(DE-101)1073984575
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Christoph Burmann; Tilo Halaszovich; Michael Schade; Frank Hemmann
ISBN: 9783658075057 3658075058 9783658075064 3658075066
OCLC Number: 932824065
Description: 1 online resource (XII, 348 Seiten 136 Illustrationen in Farbe :) : Online-Ressource
Responsibility: von Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann.

Abstract:

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt. In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen - z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution - wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. Der Inhalt - Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung - Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - Identitätsbasiertes Markencontrolling - Identitätsbasierter Markenschutz - Internationale identitätsbasierte Markenführung Die Autoren Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen. Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

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