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Innovation der Persuasion : Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten.

Author: Holger Schramm; Johannes Knoll
Publisher: Köln : Herbert von Halem Verlag, 2014.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Schramm, Holger.
Innovation der Persuasion : Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten.
Köln : Herbert von Halem Verlag, ©2014
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Holger Schramm; Johannes Knoll
ISBN: 9783869621128 3869621125
OCLC Number: 899158328
Description: 1 online resource (330 pages)
Contents: Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien --
Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFRANK SCHWAB / ASTRID CAROLUS; " ... Alles ist neu und doch immer das Alte" -Eine Darwin'sche Perspektive auf Werbende Kommunikation in neuen Medienwelten; Autorinnen und Autoren. Impressum; Inhaltsverzeichnis; Holger Schramm / Johannes Knoll; Vorwort; I. Programmintegrierte Werbung; Christiana Schallhorn / Johannes Knoll / Holger Schramm; Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene; Sabine Gruschwitz / Jutta Emes; Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen --
Die Wahrnehmung programmintegrierter Werbung in Fotostorys beim jugendlichen Publikum; Jörg Matthes / Brigitte Naderer; Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern. II. Social Media und Online-WerbungJohannes Knoll; Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte --
Ein Forschungsüberblick; Sarah Kohler / Johannes Schulte / Volker Gehrau; Fernsehwerbung 2.0 --
Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren; Julia Schmidt / Julia Ebert / Monika Suckfüll; Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation; Christina Peter / Thomas Koch; Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0. Thomas Koch / Magdalena Obermaier / Christina PeterViel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt; III. Neue, alternative Werbeträger; Bastian Dinter / Sven Pagel; Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern --
Hybrid TV, Social TV & Co.; Ingo Knuth / Lisa-Charlotte Wolter / Michael Jendrik Schulz; Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich --
Eine empirische Untersuchung; Patrick Weber / Simone Buchmann /Werner Wirth. Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen / Jörg Tropp; Markenmedien --
Die Marke auf dem Weg zum Medium?; IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation; Jörg Tropp / Simone Huck-Sandhu / Robert Franzke; Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive; Maren Klepper / Burkard Michel; Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz?Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen; Silke Fürst.

Abstract:

Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland.

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