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Konsumentenverhalten

Author: Volker Trommsdorff
Publisher: Stuttgart : Kohlhammer, 2009.
Series: Kohlhammer-Edition Marketing.
Edition/Format:   Print book : German : 7., vollst. überarb. und erw. AuflView all editions and formats
Database:WorldCat
Summary:
Dieses Standardwerk wurde für die vorliegende Neuauflage wiederum wesentlich überarbeitet und aktualisiert. Dabei wurden die klare Systematik sowie die bewährte Verbindung theoretischer Grundlagen mit praktischen Anwendungen beibehalten. Die Gliederung folgt einer Unterscheidung zwischen verhaltensrelevanten Zuständen des Konsumenten und Prozessen des Informationserwerbs bzw. der Informationsverarbeitung. Jedes  Read more...
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Details

Material Type: Internet resource
Document Type: Book, Internet Resource
All Authors / Contributors: Volker Trommsdorff
ISBN: 9783170201552 3170201557
OCLC Number: 301963759
Notes: Literaturverz. S. 309 - 328.
Description: 335 S. : ill., graph. Darst. ; 24 cm.
Series Title: Kohlhammer-Edition Marketing.
Responsibility: Volker Trommsdorff.
More information:

Abstract:

Dieses Standardwerk wurde für die vorliegende Neuauflage wiederum wesentlich überarbeitet und aktualisiert. Dabei wurden die klare Systematik sowie die bewährte Verbindung theoretischer Grundlagen mit praktischen Anwendungen beibehalten. Die Gliederung folgt einer Unterscheidung zwischen verhaltensrelevanten Zuständen des Konsumenten und Prozessen des Informationserwerbs bzw. der Informationsverarbeitung. Jedes Kapitel wird mit einem Überblick eingeleitet, woran sich eine leicht verständliche Erläuterung der theoretischen Grundlagen anschließt. Darauf folgt die Diskussion des Anwendungsbezugs zum Marketing, immer anhand praktischer Beispiele. Alle Kapitel schließen mit Ausführungen zur Messmethodik. So wird Studierenden und Praktikern eine fundierte, anschauliche Einführung in das verhaltenswissenschaftliche Marketing geboten.

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