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Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebrsen : Eine explorative Analyse aus Sicht der Inhalteanbieter.

Author: Walter A Pucko
Publisher: Diplomica Verlag, 2010.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Unter Online-Werbebrsen sind Vermarktungsplattformen im Internet zu verstehen, die Angebot und Nachfrage von Werbung, innerhalb eines elektronischen Marktplatzes zusammenfhren. Getragen von stark gestiegenen Bruttowerbeaufwendungen und einem hohen Innovationsdruck der Branche, entstehen neben den traditionellen Werbenetzwerken transparente voll automatisierte OWB's. Die Systeme einer OWB knnen durch ihre hohe  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Pucko, Walter A.
Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebrsen : Eine explorative Analyse aus Sicht der Inhalteanbieter.
: Diplomica Verlag, ©2010
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Walter A Pucko
ISBN: 9783836646482 383664648X
OCLC Number: 679423933
Description: 1 online resource (97 pages)
Contents: Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebrsen; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkrzungsverzeichnis; Abstract; 1 Thematische Einfhrung; 2 Definition und Begriffsabgrenzung; 3 Charakteristika transparenter Online-Werbebrsen; 4 Theoretischer Bezugsrahmen; 5 Entwicklung eines Kundenzufriedenheitsmodells fr Online-Werbebrsen; 6 Empirische Untersuchung; 7 Schlussbetrachtung; A Anhang: Interviewleitfaden; B Anhang: Fragebogen; C Anhang: Transkription; D Literatur.

Abstract:

Unter Online-Werbebrsen sind Vermarktungsplattformen im Internet zu verstehen, die Angebot und Nachfrage von Werbung, innerhalb eines elektronischen Marktplatzes zusammenfhren. Getragen von stark gestiegenen Bruttowerbeaufwendungen und einem hohen Innovationsdruck der Branche, entstehen neben den traditionellen Werbenetzwerken transparente voll automatisierte OWB's. Die Systeme einer OWB knnen durch ihre hohe Skalierbarkeit eine sehr große Anzahl an Marktteilnehmern zusammenbringen, unabhngig von deren Reichweite. Im Zusammenhang mit der Fragmentierung des Marktes und der Granularitt des.

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