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Marken für Menschen : Wie weiter nach dem Marken-Missverständnis

Author: Thomas Harder; Nicolas Wüthrich
Publisher: Zürich : Versus Verlag, 2016.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Thomas Harder; Nicolas Wüthrich
ISBN: 9783039097012 3039097016
OCLC Number: 952246695
Description: 1 online resource (99 pages)
Contents: Titelblatt; Urheberrecht; Inhalt; Prolog; Etwas läuft fundamental schief; Kapitel 1; Das Menschenbild als Fundament; Das Menschenbild stellt die Weichen; Facette 1: Menschen sind sozial; Facette 2: Menschen suchen Vertrautes; Facette 3: Menschen sind einzigartig; Facette 4: Menschen sind feinfühlig; Facette 5: Menschen reagieren emotional; Menschen sind so, wie man mit ihnen ist; Kapitel 2; Wie man Marken für Menschen umsetzt; Nicht die Marke macht die Differenz, sondern die Differenz die Marke; Dimension 1: Konkret-präzise Leistungen schaffen Emotionen. Dimension 2: Differenzierung --
vom FeinstenDimension 3: Wertschöpfung und Nutzen; Dimension 4: Konsequenz, Konsistenz und Kontinuität --
die sich entwickeln; Dimension 5: Kundschaft als Instanz; Das Konstruktive Nein; Kapitel 3; Wie Marken für Menschen Führung und Entwicklung radikal verändert; Marke zu Ende denken; Haltung 1: Marken für Menschen sind Schöpfer; Haltung 2: Marken für Menschen durchdringen das Ganze; Haltung 3: Marken für Menschen sind ganz bei sich und ihrem Wesen; Haltung 4: Marken für Menschen vertrauen ihrer Kundschaft und hören ihr anders zu. Haltung 5: Marken für Menschen machen den Markt --
wenn Kommunikation mitmachtEpilog; Marke ist nicht mehr das Gleiche; Quellen; Autoren.
Responsibility: Thomas Harder, Nicolas Wüthrich.

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