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Markenkommunikation mit Prominenten: Eine Untersuchung der Eignung und des Werbewirkungserfolgs von Testimonials zur Bildung von Markenpersönlichkeit bei Rezipienten.

Author: Jennifer Hilker
Publisher: [Place of publication not identified] : Diplomica Verlag GmbH, 2014.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Eine Werbekampagne effizient zu gestalten ist keine einfache Aufgabe für Unternehmen. Für was sollen Konzerne die hohen Werbeinvestitionen aufbringen, um die Konsumentenzielgruppen mit ihren beworbenen Markenprodukten möglichst erfolgreich erreichen zu können?Eine Option stellt die Investition in die Marke des Unternehmens dar. Eine Statistik des Statistik-Onlineportals ""Statista"" aus dem Jahr 2009  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Hilker, Jennifer.
Markenkommunikation mit Prominenten: Eine Untersuchung der Eignung und des Werbewirkungserfolgs von Testimonials zur Bildung von Markenpersönlichkeit bei Rezipienten.
Hamburg : Diplomica Verlag, ©2014
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Jennifer Hilker
ISBN: 9783842839427 3842839421
OCLC Number: 894511270
Description: 1 online resource.
Contents: Markenkommunikation mit Prominenten; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einführung in das Thema; 1.1 Ziel und Aufbau der Untersuchung; 2 Definitionen; 2.1 Werbung; 2.2 Markenkommunikation; 2.3 Werbewirkung; 2.4 Testimonial; 3 Marke; 3.1 Markenwerte; 3.2 Markenimage und Markenidentität; 3.3 Neuromarketingtechnische Ergebnisse; 3.4 Markenpersönlichkeit; 4 Werbung; 4.1 Ziele; 4.2 Werbeträger und Werbemittel; 4.3 Werbewirkungsmodelle; 4.4 Werbewirkungsmessung; 4.5 Wirkungsmodelle der Markenpersönlichkeit; 5 Testimonials; 5.1 Funktionen. 5.2 Ziele von Prominenten in der Werbung5.3 Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung; 6 Empirische Untersuchung; 6.1 Methodik; 6.2 Hauptuntersuchung; 7 Fazit/ kritische Reflexion/ Ausblick; Literaturverzeichnis; Anhangverzeichnis.

Abstract:

Eine Werbekampagne effizient zu gestalten ist keine einfache Aufgabe für Unternehmen. Für was sollen Konzerne die hohen Werbeinvestitionen aufbringen, um die Konsumentenzielgruppen mit ihren beworbenen Markenprodukten möglichst erfolgreich erreichen zu können?Eine Option stellt die Investition in die Marke des Unternehmens dar. Eine Statistik des Statistik-Onlineportals ""Statista"" aus dem Jahr 2009 verdeutlicht die enormen Beträge, die deutsche Unternehmen in ihre Marken investieren. So erreichen die drei Unternehmen mit den höchsten Markenwerten Zahlenwerte von ca. 17 Millionen Euro im Jahr.

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