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Markensoziologische Werbung : eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

Author: Oliver Carlo Errichiello
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2013.
Dissertation: Universität Hamburg 2012
Edition/Format:   Thesis/dissertation : Document : Thesis/dissertation : eBook   Computer File : GermanView all editions and formats
Summary:
In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.?
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Errichiello, Oliver Carlo.
Markensoziologische Werbung : Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder.
Dordrecht : Springer, ©1900
Material Type: Document, Thesis/dissertation, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Oliver Carlo Errichiello
ISBN: 9783834945075 3834945072
OCLC Number: 847551595
Description: 1 online resource (xi, 329 pages :) : illustrations (some color)
Contents: Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Begründung und Problemstellung der Arbeit; 1.1 Einleitung; 1.2 Zielsetzung; 1.3 Vorgehensweise; 1.4 Definitionen und Abgrenzungen; 1.4.1 Markensoziologie; 1.4.2 Markentechnik; 2 Grundlagen der Markensoziologie; 2.1 Die Marke als sozialer Sachverhalt; 2.1.1 Die Marke in der Rechtswissenschaft; 2.1.2 Die Marke in der Wirtschaftswissenschaft; 2.1.3 Die Marke in der Soziologie; 2.2 Der Wille als Basis für Soziale Systeme; 2.2.1 Der Wesenwille; 2.2.2 Der Kürwille; 2.3 Die sozialen Bündnisformen; 2.3.1 Die Gemeinschaft; 2.3.2 Die Gesellschaft. 2.4 Das Gestaltsystem2.5 Die Marke als soziales System mit Botschaftscharakter; 2.6 Die Marke und die Masse; 2.6.1 Die zerstörerische Masse; 2.6.2 Die schöpferische Masse; 2.6.3 Die Masse in der Lebenswirklichkeit; 2.7 Das gesellschaftliche Produkt und die gemeinschaftliche Marke; 2.7.1 Das Produkt; 2.7.2 Die Marke; 2.8 Die soziale Bedeutung von Vorurteilen121; 2.8.1 Das Vorurteil; 2.8.2 Das Stereotyp; 2.8.3 Das Nationenbild; 2.8.4 Das Vorurteil aus markensoziologischer Sicht; 2.9 Leistung als Grundlage von Positiven Vorurteilen; 2.10 Marke als selbstähnliches Gestaltsystem. 2.10.1 Die mathematischen Grundlagen der Selbstähnlichkeit2.10.2 Selbstähnlichkeit in organischen und hyperorganischen Systemen; 2.10.3 Monadologie: Die Grundlegung des selbstähnlichen Systemcharakters; 2.10.4 Die Selbstähnlichkeit in der Markensoziologie; 2.10.5 Selbstähnlichkeit und Innovation; 2.10.6 Selbstähnlichkeit und Fremdähnlichkeit; 2.10.7 Fallbeispiel: Deutsche Bank; 2.10.8 Die Bewahrung von Selbstähnlichkeit im Tagesgeschäft; 2.11 "Der Genetische Code der Marke®" als markentechnische Analysemethode205; 2.12 Die Marke im systemtheoretischen Zugriff; 2.12.1 Das System. 2.12.2 Die Autopoiesis2.12.3 Die Kommunikation; 2.12.4 Die Marke als Organisation; 2.12.5 Die Unüberschaubarkeit des Marktes; 2.12.6 Das Komplexitätsmanagement des Systems; 2.12.7 Vertrauen als Funktion; 2.13 Zusammenfassung und Zwischenergebnis zu Kapitel 2; 3 Markensoziologie und Werbung; 3.1 Die Werbung in der markensoziologischen Analyse; 3.2 Einführende Bemerkungen zur Geschichte der Werbung; 3.3 Die Entwicklung von Werbeformen vom 13. --
19. Jahrhundert; 3.4 Die sozialgeschichtlichen Auslöser der Werbung; 3.5 Die Werbung als soziale Tatsache; 3.6 Die Werbung im definitorischen Überblick. 3.7 Zwischenergebnis: Die Genese der Werbung3.8 Werbung als Reklame; 3.9 Fallbeispiele: Benetton, Media Markt und Baumärkte; 3.10 Bewertung von reklameartiger Werbung aus markensoziologischer Perspektive; 3.11 Werbung als Werbung; 3.12 Merkmale systemkräftigender Werbung; 3.13 Fallbeispiel: C & A; 3.14 Zwischenergebnis: Markensoziologische Ansprüche an Werbung; 3.15 Die Wirkweise effektiver Werbung; 3.16 Selbstähnlichkeit und Werbung; 3.17 Fallbeispiel: Marlboro; 3.18 Zwischenergebnis: Reklame und Werbung; 3.19 Resonanzräume und Resonanzidee als Thema der Werbung.
Responsibility: Oliver Carlo Errichiello.

Abstract:

In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.?

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