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Marketing in China : Lehren aus dem Erfolg amerikanischer Unternehmen in Fernost.

Author: Sabina Kusmin
Publisher: Hamburg : Diplomica Verlag, 2009.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen, und die Konsumenten in den einzelnen Lndern weisen mittlerweile zahlreiche hnlichkeiten auf. Der globale Konsument - mit gleichen Wnschen und Bedrfnissen hingegen - gehrt momentan jedoch noch zum Wunschbild vieler Konzerne. Und gerade der chinesische Konsument scheint sich aufgrund spezifischer Verhaltensweisen und kultureller Werte von seinem  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Kusmin, Sabina.
Marketing in China : Lehren aus dem Erfolg amerikanischer Unternehmen in Fernost.
Hamburg : Diplomica Verlag, ©2009
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Sabina Kusmin
ISBN: 9783868153330 3868153330
OCLC Number: 679424915
Description: 1 online resource (117 pages)
Contents: Sabina Kusmin: Marketing in China Lehren aus dem Erfolg amerikanischer Unternehmen in Fernost; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkrzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Internationales Marketing in einer Transitional Economy; 3 Die Bedeutung des chinesischen Marktes und seine Entwicklung; 4 Strategisches Marketing in der Volksrepublik China; 5 Taktisch-operatives Marketing; 6 Nordamerikanische Unternehmen in China --
Erfolg oder Misserfolg?; 7 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis.

Abstract:

In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen, und die Konsumenten in den einzelnen Lndern weisen mittlerweile zahlreiche hnlichkeiten auf. Der globale Konsument - mit gleichen Wnschen und Bedrfnissen hingegen - gehrt momentan jedoch noch zum Wunschbild vieler Konzerne. Und gerade der chinesische Konsument scheint sich aufgrund spezifischer Verhaltensweisen und kultureller Werte von seinem Pendant in Amerika deutlich zu unterscheiden und eine eigene Identitt zu entwickeln. Genau darin mag wohl die erste Herausforderung fr auslndische Unternehmen liegen. Ein universe.

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