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Marketing sucht Zielgruppe ... oder : Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden.

Author: Heino Hilbig
Publisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2015.
Series: EBL-Schweitzer
Edition/Format:   eBook : German : Online-AusgView all editions and formats
Publication:Marketing sucht Zielgruppe ... oder: Was macht der Gorilla am POS?
Summary:
Alles nur Glamour?; Inhalt; Kapitel 1 - Strategie: Am achten Tag schuf er die Marke, oder?; Der Fluch der Kundenbindung: Über den überaus begrenzten Sinn von Mission- und Vision Statements; Augenbrauen - der ärgste Feind guter Markenarchitektur; Der "Watzlawik für Manager"; Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen; Die Rolle rückwärts - oder: Der König ist tot, es lebe der König!;
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Internet resource
Document Type: Internet Resource
All Authors / Contributors: Heino Hilbig
ISBN: 9783658077273 3658077271
OCLC Number: 906064350
In: Hilbig, Heino
Notes: Description based upon print version of record.
Description: Online-Ressource (1 online resource (160 p.))
Series Title: EBL-Schweitzer

Abstract:

Alles nur Glamour?; Inhalt; Kapitel 1 - Strategie: Am achten Tag schuf er die Marke, oder?; Der Fluch der Kundenbindung: Über den überaus begrenzten Sinn von Mission- und Vision Statements; Augenbrauen - der ärgste Feind guter Markenarchitektur; Der "Watzlawik für Manager"; Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen; Die Rolle rückwärts - oder: Der König ist tot, es lebe der König!; Forecasts: Planlos in Seattle?; Marktforschung: Wofür brauchen Sie Computer?; Wettbewerbsstrategie: ein Schritt, ein Atemzug, ein Besenstrich.

Wenn sich die Katze in den Schwanz beißt: BenchmarkingMutti, mach mal, bitte!; Kapitel 2 - Umsetzung: Wenn nur der Kunde stört; In den Schuhen des Kunden; Menschen sind nun einmal verschieden; Problem: Neue Marketingleiter; Der Gorilla am POS; Wir sind doch wer: Die Überschätzung der eigenen Werbewirkung; Arbeit soll Spaß machen, aber muss es gleich so viel sein?; Materialschlacht am Point of Sales; Kommunikative Underdogs; Messen messen?; Fiat lux - vier einfache Tipps zum Messebau; Kapitel 3 - Über Marktforschung, Zielgruppen & Daten: Wenn Zahlen reden könnten.

Die Phantome, die ich rief: Digital NativesDicke Daten und anderer Blödsinn; Marktforschung mit einer Anleitung zum Selbermachen; Ursachen, Korrelationen und andere Missverständnisse; Daten - dezimale Scheuklappen?; Kapitel 4 - Organisation ... oder: Wie macht man das?; 2015: Marketing reloaded?; Angela Merkel oder das neue Ding "Internet"; Von Rostlauben und anderen Schwierigkeiten der Kommunikation; Think global - act ...?; Muss es immer perfekt sein? Vom Fluch und Segen der PR; Eigene Rechte und das Fremdbild; Nicht schön, aber effizient!; Kapitel 5 - Zum Schluss.

2025 - eine Schreckensvision für das MarketingDas Ende des Tanzes: 58 Denkfehler und wie man sie vermeiden kann; Die Tipps im Überblick; Danksagung; Der Autor.

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich - oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklun.

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