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Marketinginnovationen : empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

Author: Manuel Hütter; Martin Klarmann
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2016.
Series: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung.; Research (Wiesbaden, Germany)
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Database:WorldCat
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Hütter, Manuel
Marketinginnovationen : Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern
Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden,c2016
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Manuel Hütter; Martin Klarmann
ISBN: 9783658130398 3658130393
OCLC Number: 940557949
Description: 1 online resource.
Contents: Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einführung in die Thematik; 1.1 Relevanz von Marketinginnovationen; 1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit; 2 Konzeptionelle Grundlagen der Arbeit; 2.1 Definitorische Grundlagen; 2.1.1 Begriff der Innovation; 2.1.2 Begriff der Marketinginnovation; 2.1.3 Abgrenzung von der Produktinnovation; 2.1.4 Abgrenzung von verwandten Konzepten; 2.2 Bestandsaufnahme der Literatur; 2.2.1 Forschung zu Marketinginnovationen; 2.2.1.1 Konzeptionelle Grundlagen zu Marketinginnovationen; 2.2.1.2 Treiber von Marketinginnovationen 2.2.1.3 Auswirkungen von Marketinginnovationen2.2.2 Forschung zur Marketinginnovativität; 2.2.2.1 Konzeptionelle Grundlagen zur Innovativität und Kreativität im Marketing; 2.2.2.2 Treiber von Marketinginnovativität; 2.2.2.3 Auswirkungen von Marketinginnovativität; 2.2.3 Bezüge aus der Forschung zu Produktinnovationen; 2.2.4 Bezüge aus der Forschung zu Organisationsinnovationen; 2.3 Theoretische und konzeptionelle Bezugspunkte; 2.3.1 Marktorientierung und verwandte Konzepte; 2.3.1.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.1.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.2 Ressourcenbasierter Ansatz 2.3.2.1 Grundlagen und Relevanz2.3.2.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.3 MAO-Ansatz; 2.3.3.1 Grundlagen und Relevanz; 2.3.3.2 Bezugspunkte für Marketinginnovationen; 2.3.4 Weitere theoretische Bezugspunkte; 2.4 Fazit und Ableitung von Forschungsfragen; 3 Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen; 3.1 Einleitung; 3.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 3.3 Hypothesenentwicklung; 3.3.1 Entwicklung der Hypothesen auf Innovationsebene; 3.3.1.1 Hypothesen über den direkten Einfluss der Marketing-Mix Innovationen; 3.3.2 Entwicklung der Hypothesen auf Unternehmensebene 3.3.3 Entwicklung der Hypothesen auf Branchenebene3.3.4 Kontrollvariablen; 3.4 Methodik; 3.4.1 Grundlagen und Anwendung der Event Study Methode; 3.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 3.4.3 Messung der Moderatoren; 3.5 Ergebnisse; 3.5.1 Ergebnisse der Haupteffekte; 3.5.2 Beschreibung der Modelle; 3.5.3 Faktoren auf Innovationsebene; 3.5.4 Faktoren auf Unternehmensebene; 3.5.5 Faktoren auf Branchenebene; 3.6 Diskussion der Ergebnisse; 3.6.1 Implikationen für die Forschung; 3.6.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis; 4 Treiber und Erfolgswirkung der Intensität von Marketinginnovationen 4.1 Einleitung4.2 Bezugsrahmen der Untersuchung; 4.2.1 Einflüsse; 4.2.2 Erfolgswirkung; 4.3 Hypothesenentwicklung; 4.3.1 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.3.2 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.4 Methodik; 4.4.1 Grundlagen und Anwendung der Case Survey Methode; 4.4.2 Datenerhebung und Datengrundlage; 4.4.3 Sample Selection Bias; 4.4.4 Messung der Konstrukte; 4.5 Ergebnisse; 4.5.1 Datenanalyse; 4.5.2 Treiber der Marketinginnovationsintensität; 4.5.3 Erfolgswirkung der Marketinginnovationsintensität; 4.5.4 Mediationsanalyse
Series Title: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung.; Research (Wiesbaden, Germany)
Responsibility: Manuel Hütter ; mit einem Geleitwort von Martin Klarmann.

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