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Marketingtechniken für Entrepreneure

Author: Nils T Wolk
Publisher: München [u.a.] Hampp 2009
Dissertation: Univ., Masterarbeit--Hamburg, 2009
Series: Hamburger Schriften zur Marketingforschung, 72
Edition/Format:   Computer file : Thesis/dissertation : German : 1. AuflView all editions and formats
Summary:
Das Marketing als zentraler Erfolgsbaustein unternehmerischen Handelns hält eine Vielzahl von Marketingtechniken bereit, die bei der Führung von Unternehmen behilflich sein sollen. Entrepreneure benötigen aber Marketingtechniken, die in Klein- und Gründungsunternehmen auch tatsächlich anwendbar sind. Diese Techniken gilt es herauszuarbeiten, um Entrepreneuren konkretes, auf sie zugeschnittenes Marketingwerkzeug  Read more...
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Details

Material Type: Thesis/dissertation, Internet resource
Document Type: Computer File, Internet Resource
All Authors / Contributors: Nils T Wolk
ISBN: 9783866183346 3866183348
OCLC Number: 845707491
Notes: Literatur- und Webseitenverz. S. 159 - 170
Description: Online-Ressource (XII, 170 S.) Ill., graph. Darst
Series Title: Hamburger Schriften zur Marketingforschung, 72
Responsibility: Nils T. Wolk
More information:

Abstract:

Das Marketing als zentraler Erfolgsbaustein unternehmerischen Handelns hält eine Vielzahl von Marketingtechniken bereit, die bei der Führung von Unternehmen behilflich sein sollen. Entrepreneure benötigen aber Marketingtechniken, die in Klein- und Gründungsunternehmen auch tatsächlich anwendbar sind. Diese Techniken gilt es herauszuarbeiten, um Entrepreneuren konkretes, auf sie zugeschnittenes Marketingwerkzeug bereitzustellen, das sie bei der Erfüllung ihrer vielfältigen Aufgaben unterstützen kann. Hierzu müssen zunächst die Anforderungen an die Techniken identifiziert werden, die aus der Situation des jungen Unternehmens, den Unternehmerfunktionen und aus der Person des Unternehmers selbst resultieren. In der anschließenden Eignungsanalyse werden alle in Erwägung gezogenen Marketingtechniken auf ihre Anwendbarkeit durch Unternehmensgründer geprüft und anschließend die als relevant identifizierten Techniken im Praxiskontext erklärt. Mit der vorliegenden Veröffentlichung ist es dem Verfasser gelungen, dem Entrepreneur eine fundierte Beurteilung der in Frage kommenden Marketingtechniken zu ermöglichen, ihm damit deren Auswahl zu erleichtern und eine erste Anleitung zur Aneignung der entsprechenden Techniken zu geben.

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