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Marktforschung : Grundlagen und praktische Anwendungen

Author: Jörg Koch, (Economist); Peter Gebhardt; Florian Reidmüller
Publisher: Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2016] ©2016
Series: De Gruyter Studium
Edition/Format:   eBook : Document : German : 7., überarbeitete und aktualisierte AuflageView all editions and formats
Summary:
Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Koch, Jörg, (Economist).
Marktforschung.
Berlin : De Gruyter, Oldenbourg, [2016]
(DLC) 2016303744
(OCoLC)952701074
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Jörg Koch, (Economist); Peter Gebhardt; Florian Reidmüller
ISBN: 9783110414110 3110414112
OCLC Number: 953416985
Description: 1 online resource (1 volume) : illustrations
Contents: Frontmatter --
Vorwort --
Inhaltsverzeichnis --
A. Methodische Grundlagen der Marktforschung --
1. Grundlagen der Marktforschung --
2. Auswahlverfahren --
3. Methoden der Informationsgewinnung --
B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis --
1. Panel- bzw. Trackingforschung --
2. Tests und Testmarktforschung --
3. Werbewirkungsforschung --
4. Einstellungsforschung --
5. Marken- und Markenwertforschung --
6. Segmentationsforschung --
7. Competitive Intelligence --
8. Marktforschung im Handel --
9. Mediaforschung --
10. Online-Marktforschung --
11. Internationale Marktforschung --
C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen --
1. Datenauswertung und -analyse --
2. Prognoseverfahren --
3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen --
Literaturverzeichnis/ -empfehlungen --
Sachwortregister
Series Title: De Gruyter Studium
Responsibility: Jörg Koch, Peter Gebhardt, Florian Riedmüller.
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Abstract:

Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.

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