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Neuromarketing : Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen

Author: Gerhard Raab; Oliver Gernsheimer; Maik Schindler
Publisher: Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, 2009.
Series: Gabler-Edition Wissenschaft
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Publication:Neuromarketing.
Summary:
Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen  Read more...
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Details

Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Gerhard Raab; Oliver Gernsheimer; Maik Schindler
ISBN: 9783834987891 3834987891 9783834983640 3834983640 9783834913159 3834913154
OCLC Number: 698513050
In: Raab, Gerhard
Description: 1 Online-Ressource.
Series Title: Gabler-Edition Wissenschaft
Responsibility: von Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer, Maik Schindler.

Abstract:

Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.

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