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Online-Marketing für die erfolgreiche Zahnarztpraxis : website, SEO, social media, Werberecht : Mit 15 Abbildungen / Alexandra Köhler, Mirko Gründer.

Author: Alexan Köhler; Mirko Gründer
Publisher: Berlin : Springer, [2016] ©2016
Series: Erfolgskonzepte Zahnarztpraxis & management.
Edition/Format:   eBook : Document : English : 2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Köhler, Alexandra
Online-Marketing für die erfolgreiche Zahnarztpraxis : Website, SEO, Social Media, Werberecht
Berlin, Heidelberg : Springer Berlin Heidelberg,c2016
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Alexan Köhler; Mirko Gründer
ISBN: 9783662485736 3662485737
OCLC Number: 945632750
Description: 1 online resource (xvi, 165 pages).
Contents: Vorwort zur 2. Auflage; Die Autoren; Die Interviewpartner; Abkürzungsverzeichnis; Inhaltsverzeichnis; 1 Marketing-Grundlagen; 1.1 Einführung: Zahnärzte als Unternehmer; 1.1.1 Strukturelle Veränderungen; 1.1.2 Ansprüche der Patienten und steigendes Gesundheitsbewusstsein; 1.1.3 Mündige Patienten; 1.2 Klassisches Marketing versus Online-Marketing; 1.2.1 Vorteile des Marketing-Instruments Internet; 1.3 Das Marketing-Konzept; 1.3.1 Die Ist-Analyse; 1.3.2 Zielbestimmung; 1.3.3 Die Marketing-Strategie; 1.3.4 Marketing-Maßnahmen; 1.3.5 Marketing-Controlling; 1.4 Corporate Identity 1.4.1 Corporate Design1.4.2 Corporate Fashion; 1.4.3 Corporate Behaviour; 1.4.4 Corporate Communication; 2 Klassisches Marketing und das Internet; 2.1 Patientennavigation über Arzt-Suchverzeichnisse; 2.1.1 Dubiose Eintragsofferten; 2.2 Visuelle Marketing-Maßnahmen; 2.2.1 Praxis-Bilder; 2.2.2 Praxis-Imagefilm; 2.2.3 Banner- und Video-Werbung; 2.2.4 Wartezimmer-TV; 2.3 Presse-Arbeit in der zahnärztlichen Praxis; 2.3.1 Erfolgreiche Presse-Mitteilungen schreiben; 2.3.2 Social-Media-Kanäle nutzen; 2.3.3 Medienecho anlegen; 2.3.4 Umgang mit Journalisten; 2.3.5 Das Fernsehinterview 2.4 E-Mail-Kommunikation2.5 Direktmarketing; 2.5.1 Werbebriefe ansprechend formulieren; 2.6 Vom E-Mail-Newsletter bis zu Patientenzeitschriften; 2.6.1 Einfacher E-Mail-Newsletter; 2.6.2 Erfolgsmessung Ihres Versands; 2.6.3 Gestaltete Patientenzeitschrift; 2.7 Apps für Smartphones --
Nutzen für Patienten und Zahnärzte; 2.7.1 Wearables --
Miniaturcomputer am Körper; 2.7.2 iPads im Praxis-, Klinik- und Pflege-Alltag; 3 Die Praxis-Website; 3.1 Nutzen einer Praxis-Website; 3.2 Wahl der Internet- und E-Mail-Adresse; 3.3 Die Website-Gestaltung; 3.3.1 Webdesigner und Content-Management-Systeme 3.3.2 Strukturierung der Website3.4 Inhalte der Praxis-Website; 3.4.1 Was gehört auf eine gute Zahnarzt-Website?; 3.4.2 Vorschriften und Pflichtangaben; 3.4.3 Bilder und Grafiken; 3.4.4 Online-Terminvereinbarung; 3.4.5 RSS-Feeds; 3.4.6 Gästebuch; 3.5 Usability der Website; 3.5.1 Einfach strukturierte Navigation; 3.5.2 Individuelle Titel und URLs der Unterseiten; 3.5.3 Interne und externe Links; 3.5.4 Textvolumen und -strukturierung; 3.6 Vorschriften zur barrierefreien Website ; 3.7 Zertifizierung von gesundheitsbezogenen Websites 3.7.1 Aktionsforum Gesundheitsinformationssystem (afgis) e.)V.3.7.2 Health on the Net Foundation (HON); 3.7.3 DISCERN-Instrument; 3.7.4 Das Gütesiegel der Stiftung Gesundheit; 4 Suchmaschinenoptimierung (SEO): Bei Google gefunden werden; 4.1 Grundlagen; 4.1.1 Wie funktionieren Suchmaschinen?; 4.1.2 Nutzerangepasste Ergebnisse; 4.1.3 Nutzerverhalten; 4.2 Analyse; 4.2.1 Zielgruppen bestimmen; 4.2.2 Wonach sucht die Zielgruppe?; 4.2.3 Ziele definieren; 4.2.4 Erfolgskontrolle und Weiterentwicklung; 4.3 Die wichtigsten Maßnahmen; 4.3.1 Struktur der Website; 4.3.2 Head der Website
Series Title: Erfolgskonzepte Zahnarztpraxis & management.

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