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Principios de mercadeo

Author: Alberto Céspedes Sáenz
Publisher: Bogotá : Ecoe Ediciones, 2010.
Series: Ciencias administrativas. Mercadeo y ventas.
Edition/Format:   eBook : Document : Spanish : Quinta ediciónView all editions and formats
Database:WorldCat
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Genre/Form: Libros electronicos
Additional Physical Format: Print version:
Céspedes Sáenz, Alberto.
Principios de mercadeo (5a. ed.).
: Ecoe Ediciones, ©2000
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Alberto Céspedes Sáenz
ISBN: 9781449278854 144927885X
OCLC Number: 889258544
Description: 1 online resource (488 pages).
Contents: ""Principios de mercadeo""; ""Página legal""; ""Contenido general""; ""Presentación""; ""Prefacio ""; ""1 Mercadeo, economÃa y empresa""; ""1 Presentación""; ""2. Definición de mercadeo""; ""2.1 Sistema económico""; ""2.1.1 TeorÃas del comercio""; ""2.2 El ciclo circular de la economÃa""; ""2.3 Factores básicos del mercadeo""; ""2.4 Procesos mayores del mercadeo""; ""2.5 Funciones del mercadeo""; ""2.6 El mercado""; ""Principales factores del mercado.""; ""Factores extrÃnsecos""; ""Factores intrÃnsecos del mercado:""; ""Motivos emocionales"" ""Motivos racionales (caracterÃsticas fÃsicas""""Estado de la competencia:""; ""2.7 Tipos o clases de mercados""; ""2.8 El mercado objetivo, o potencial, o target group, o meta""; ""3. Planeación de marketing""; ""1. Resumen para los ejecutivos""; ""2. Situación actual de marketing""; ""3. Amenazas (riesgos) y oportunidades""; ""4. Objetivos y problemas""; ""5. Estrategias de marketing""; ""6. Programas de acción""; ""7. Presupuestos""; ""8. Controles""; ""9. Plan de utilidades meta""; ""10. Planeación de optimización de utilidades"" ""11. Conclusiones sobre la planeación de mercadotecnia""""Análisis interno auditoria de mercadeo""; ""Análisis de la competencia""; ""4. El ambiente del mercado""; ""Operación en una sociedad plural""; ""Preguntas para evaluar el entorno general""; ""Preguntas para evaluar el entorno tecnológico""; ""Condiciones tecnológicas""; ""CategorÃas de cambios tecnológicos""; ""Condiciones sociales""; ""Actitudes, convicciones y valores sociales""; ""Condiciones polÃticas""; ""Condiciones legales""; ""Condiciones ecológicas y ambientales""; ""1. Problemática ambiental general"" ""2. Cumbre de RÃo de Janeiro""""3. Desarrollo Sostenible""; ""4. Ecoeficiencia, producción más limpia""; ""5. Normas ambientales ISO 14000""; ""6. Mercadeo verde""; ""Ejercicios para resolver""; ""2 Segmentación, necesidades y tendencias""; ""1. Presentación""; ""2. ¿Qué es?""; ""3. Métodos de segmentación""; ""4. Bases para la segmentación de mercados""; ""5. Beneficios de la segmentación de la segmentación del mercado""; ""6. Condiciones para una buena segmentación""; ""7. Segmentación de los mercados de consumidores y de empresas"" ""8. Segmentación de mercados internacionales""""9. Segmentación intermercados""; ""10. Tres estrategias para seleccionar mercado meta""; ""Estrategia de agregación""; ""Estrategia de un sólo segmento ""; ""Estrategia orientada a varios segmentos""; ""Target group (mercado meta --
público objetivo)""; ""11. Las necesidades""; ""11.1 Factores culturales""; ""11.2 Factores sociales""; ""13.3 Factores personales (Alvin Toffler) ""; ""11.4 Factores psicológicos""; ""12. Satisfacción de necesidades""
Series Title: Ciencias administrativas. Mercadeo y ventas.
Responsibility: Alberto Céspedes Sáenz.

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