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Produktmarketing : Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager

Author: Udo Koppelmann
Publisher: Berlin : Springer, 1997.
Series: Springer-Lehrbuch.
Edition/Format:   Print book : German : 5., vollst. überarb. und erw. AuflView all editions and formats
Summary:
Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich  Read more...
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Details

Genre/Form: Einführung
Document Type: Book
All Authors / Contributors: Udo Koppelmann
ISBN: 3540618244 9783540618249
OCLC Number: 258480850
Notes: Literaturverz. S. [603] - 628.
Description: XVI, 641 Seiten : Illustrationen, Diagramme.
Series Title: Springer-Lehrbuch.
Responsibility: Udo Koppelmann.

Abstract:

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.

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