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Produktplatzierung und duales Rundfunksystem : die neue Rechtslage nach Inkrafttreten des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrags

Author: Dominik Markus André Herzog
Publisher: Frankfurt am Main : PL Academic Research, [2013]
Series: Europäische Hochschulschriften., Reihe II,, Rechtswissenschaft ;, Bd. 5437.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Die rechtliche Behandlung von Produktplatzierungen in Deutschland hat sich mit Inkrafttreten des 13. Rundfunkaenderungsstaatsvertrags am 1. April 2010 geaendert. Danach sind Produktplatzierungen in gesetzlich naeher konkretisierten Ausnahmefaellen nunmehr zulaessig. Der Rundfunkstaatsvertrag in der Fassung des 13. Rundfunkaenderungsstaatsvertrages regelt die Zulaessigkeit der Produktplatzierung im  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Herzog, Dominik Markus Andre.
Produktplatzierung und duales Rundfunksystem.
Peter Lang 2013
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Dominik Markus André Herzog
ISBN: 9783653026122 3653026121 1306931185 9781306931182
OCLC Number: 883377950
Notes: Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Technischen Universität Chemnitz, 2012.
Description: 1 online resource (234 pages).
Contents: Cover; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; A. Einleitung; I. Produktplatzierung und 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag; II. Ausgangslage; 1. Entwicklung des Marktes; 2. Interessenlage; a) Werbetreibende Industrie; b) Produktionswirtschaft; c) Rundfunkveranstalter; d) Werbebranche; e) Zusammenfassung; III. Privater und öffentlich-rechtlicher Rundfunk; 1. Anforderungsgefälle; a) Unterschiedlich weit gefasste Ausnahmetatbestände; b) Konsequenzen in der Praxis; 2. Unscharfe Begrifflichkeiten; IV. Ziel; V. Gang der Analyse und Methode; B. Begriff der Produktplatzierung. I. Bislang geltende Rechtslage in Deutschland1. Begriff der Produktplatzierung in der Literatur; 2. Verhältnis und Abgrenzung zur Schleichwerbung; 3. Unterarten des Product Placement; a) Differenzierung nach der Form der Präsentation; b) Differenzierung nach dem platzierten Objekt; c) Differenzierung nach der Intensität; II. Gemeinschaftsrechtliche Grundlagen; 1. Primärrechtliche Grundlagen; a) Vertrag von Lissabon; b) Grundfreiheiten im Rundfunk; (1) Dienstleistungsfreiheit; (2) Warenverkehrsfreiheit; 2. Sekundärrechtliche Regelungen; a) Die Richtlinie 89/552/EWG ("EG-Fernsehrichtlinie"). (1) Ziel(2) Entstehungsgeschichte; (3) Regelungsinhalte; (a) Mindeststandardprinzip und Sendestaatsprinzip; (b) Schleichwerbung und weitere Regelungsbereiche; b) Die Richtlinie 97/36/EG; c) Die Richtlinie 2007/65/EG ("AVMD-Richtlinie"); (1) Allgemeines; (2) Liberalisierung der Vorschriften zur Produktplatzierung; d) Die Richtlinie 2010/13/EU; (1) Allgemeines; (2) Definition der Produktplatzierung; (a) Audiovisuelle kommerzielle Kommunikation; (b) Erscheinen eines Produkts, einer Dienstleistung oder Marke; (c) Gegen Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung; (d) Bedeutender Wert. (3) Abgrenzung zur SchleichwerbungIII. Neue Rechtslage in Deutschland; 1. Definition nach RStV; a) Kennzeichnung; b) Erwähnung oder Darstellung; c) Sendungen; d) Entgeltlichkeit oder ähnliche Gegenleistung; e) Bedeutende Wertgrenze; f) Absicht der Absatzförderung; 2. Abgrenzungen; a) Schleichwerbung; b) Sponsoring; c) Programm-Bartering; d) Themenplatzierung; e) Unterschwellige Werbung; IV. Verfassungsrechtliche Grundlagen; 1. Vielschichtige Interessenlage; 2. Öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten; 3. Private Rundfunkanbieter; 4. Werbetreibende Wirtschaftsunternehmen; 5. Filmschaffende. 6. Werbewirtschaft7. Potenzielle Rezipienten; 8. Zusammenfassung; C. Rundfunk in Deutschland; I. Verfassungsrechtlicher Begriff des Rundfunks; 1. Keine Definition im Grundgesetz; 2. Definition Hans von Bredows; a) Allgemeinheit; b) Darbietung; c) Verbreitung; II. Entstehung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks; 1. Rundfunk in der Weimarer Republik; a) Dezentralisation und Zweiteilung; b) Rundfunkordnung von 1926; c) Rundfunkordnung von 1932; d) Zusammenfassung; 2. Rundfunk im Dritten Reich; 3. Rundfunk nach 1945; a) Organisation des Rundfunks; b) Kompetenzstreitigkeiten.
Series Title: Europäische Hochschulschriften., Reihe II,, Rechtswissenschaft ;, Bd. 5437.
Responsibility: Dominik Markus André Herzog.

Abstract:

Die rechtliche Behandlung von Produktplatzierungen in Deutschland hat sich mit Inkrafttreten des 13. Rundfunkaenderungsstaatsvertrags am 1. April 2010 geaendert. Danach sind Produktplatzierungen in gesetzlich naeher konkretisierten Ausnahmefaellen nunmehr zulaessig. Der Rundfunkstaatsvertrag in der Fassung des 13. Rundfunkaenderungsstaatsvertrages regelt die Zulaessigkeit der Produktplatzierung im oeffentlich-rechtlichen Rundfunk einerseits und im privaten Rundfunk andererseits unterschiedlich streng. Die Arbeit untersucht dieses Anforderungsgefaelle vor dem Hintergrund des dualen Rundfunksyst.

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