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Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Author: Stefanie Wesselmann; Bettina Hohn
Publisher: Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012.
Edition/Format:   eBook : Document : German : 3., erw. und akt. Aufl. 2012View all editions and formats
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Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Wesselmann, Stefanie.
Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor.
Dordrecht : Springer, ©2012
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Stefanie Wesselmann; Bettina Hohn
ISBN: 9783834935526 3834935522
OCLC Number: 794713968
Description: 1 online resource
Contents: Vorwort zur 3. Auflage; Vorwort zur 2. Auflage; Vorwort zur 1. Auflage; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Grundbegriffe des Marketing; 1.1 Wozu Marketing im öffentlichen Sektor?; 1.2 Entwicklungsstufen des Marketing; 1.3 Systematisierungsansätze des Public Marketing; 1.4 Stadtmarketing als Antwort auf denStädtewettbewerb; 2 Marketing Konzeption; 2.1 Situationsanalyse; 2.2 Ableitung von Zielen; 2.3 Marktforschung als Basis der Situationsanalyseund Zielbildung; 2.4 Marketing-Strategien; 2.5 Marketing-Instrumente. 2.6 Case Study: Imagewandel undNeupositionierung der "ÜbermorgenstadtOldenburg"3 Fundraising --
Spenden undSponsoring im Public Marketing; 3.1 Begriffsbestimmungen; 3.2 Umsetzung des Fundraising in derOrganisation; 3.3 Privatpersonen als Zielgruppe im Fundraising; 3.4 Unternehmenspartnerschaften im PublicMarketing; 4 Qualitätsmanagement; 4.1 Entwicklung des Qualitätsbegriffs; 4.2 Phasen des Qualitätsmanagement; 4.3 EFQM-Modell; 4.4 Beschwerdemanagement; Literaturverzeichnis; Stichwortverzeichnis.
Responsibility: von Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn.

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