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Public Relations und Legitimität : Der Beitrag des organisationalen Neo-Institutionalismus für die PR-Forschung

Author: Swaran Sandhu
Publisher: Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2012.
Series: Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Publication:Public Relations und Legitimität.
Summary:
Organisationen aller Art stehen durch die öffentliche Beobachtung - z. B. durch Medien, Politik oder gesellschaftliche Gruppen - immer stärker unter einem Zwang, ihre Aktivitäten zu rechtfertigen. Sie reagieren darauf häufig mit Public Relations (PR), die dadurch stark an Bedeutung gewinnt. Doch wie lässt sich dieser Zugewinn an Geltung erklären? Aus einer institutionellen Perspektive rückt ein Kernbegriff  Read more...
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Details

Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Swaran Sandhu
ISBN: 9783531193045 353119304X
OCLC Number: 799085987
In: Sandhu, Swaran
Description: 1 online resource (Online-Ressource.)
Series Title: Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
Responsibility: von Swaran Sandhu.

Abstract:

Organisationen aller Art stehen durch die öffentliche Beobachtung - z. B. durch Medien, Politik oder gesellschaftliche Gruppen - immer stärker unter einem Zwang, ihre Aktivitäten zu rechtfertigen. Sie reagieren darauf häufig mit Public Relations (PR), die dadurch stark an Bedeutung gewinnt. Doch wie lässt sich dieser Zugewinn an Geltung erklären? Aus einer institutionellen Perspektive rückt ein Kernbegriff der PR ins Zentrum: organisationale Legitimität. Der organisationale Neo-Institutionalismus stellt der PR-Forschung an dieser Stelle neue Modelle zur Verfügung. Sie können erklären, wie Organisationen ihre Legitimität mit kommunikativen Mitteln aufbauen, erhalten oder verteidigen. PR ist aus der institutionellen Perspektive weniger das Ergebnis eines funktionalen Kommunikationsmanagements als vielmehr die Folge gesellschaftlicher Erwartungsstrukturen.

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