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La publicité

Author: Luc Chomarat
Publisher: Paris : P.U.F, 2013.
Series: Que sais-je?; Que sais-je?; Que sais-je? (En ligne)
Edition/Format:   Computer file : Document : French
Summary:
La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le " point de vue du publicitaire ", cet ouvrage démonte les rouages de la  Read more...
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Additional Physical Format: Publicité [Texte imprimé] / Luc Chomarat.
Paris : Presses universitaires de France, impr. 2013, cop. 2013
1 vol. (127 p.). (@Que sais-je?)
978-2-13-060734-2
(ABES)168794233
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Luc Chomarat
ISBN: 9782130622796 2130622798
OCLC Number: 868123102
Notes: Titre provenant de l'écran d'accueil.
Description: 1 online resource.
Details: Accès par internet. Logiciel Adobe Acrobat Reader 6.0 et plus.
Series Title: Que sais-je?; Que sais-je?; Que sais-je? (En ligne)
Responsibility: Luc Chomarat.

Abstract:

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le " point de vue du publicitaire ", cet ouvrage démonte les rouages de la fabrique de la publicité. Du " brief client " à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des " ghosts "--Les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub?

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