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Social Media Marketing : Chancen und Herausforderungen für Unternehmen

Author: Eveline Scheerer
Publisher: Hamburg [Germany] : Diplomica Verlag, 2013.
Series: Reihe Social Media, Band 7
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Database:WorldCat
Summary:
Das Internet prägt unseren Alltag in Bezug auf Kommunikation, Konsum, Information und Vernetzung. Gerade durch die mobilen Endgeräte und der einfachen Vernetzung steigen die Nutzerzahlen im Bereich des Social Media (SM) stetig an. Vor Jahren wurde das Internet noch ausschließlich zur Informationsgewinnung genutzt, heute hingegen steht die Kommunikation im Mittelpunkt. Die User stellen Inhalte selbst zur  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Scheerer, Eveline.
Social Media Marketing: Chancen und Herausforderungen für Unternehmen.
Hamburg : Diplomica Verlag, ©2013
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Eveline Scheerer
ISBN: 9783842813625 3842813627
OCLC Number: 874165062
Description: 1 online resource (114 pages) : illustrations.
Contents: Social Media Marketing; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Struktur und Nutzung des Internets im Hinblickauf Web 2.0; 2.1 Entwicklung des Internets in Deutschland; 2.2 Web 2.0: Eine neue Generation; 3 Social Media Marketing; 3.1 Was bedeutet Social Media Marketing?; 3.2 Ziele von Social Media Marketing; 3.3 Unterschied zwischen Social Media Marketing und dem traditionellen Online Marketing; 3.4 Social Media Kanäle; 4 Nutzen und Herausforderungen einer vernetzten Umwelt: Chancen und Risiken für Unternehmen; 4.1 Chancen von Social Media Marketing. 4.2 Risiken von Social Media Marketing5 Social Media Marketing Strategie; 5.1 Zuhören; 5.2 Analysieren; 5.3 Zieldefinition; 5.4 Projektteam; 5.5 Auswahl der Plattform; 5.6 Präsenzaufbau; 6 Social Media Monitoring und Controlling; 7 Social Media Marketing Kampagnenin der Praxis; 7.1 Social Media Marketing Positivbeispiel: Starbucks; 7.2 Social Media Marketing Negativbeispiel: Nestlé; 8 Fazit und Ausblick; Literaturverzeichnis; Printquellen; PDF; Onlinequellen.
Series Title: Reihe Social Media, Band 7
Responsibility: Eveline Scheerer.

Abstract:

Das Internet prägt unseren Alltag in Bezug auf Kommunikation, Konsum, Information und Vernetzung. Gerade durch die mobilen Endgeräte und der einfachen Vernetzung steigen die Nutzerzahlen im Bereich des Social Media (SM) stetig an. Vor Jahren wurde das Internet noch ausschließlich zur Informationsgewinnung genutzt, heute hingegen steht die Kommunikation im Mittelpunkt. Die User stellen Inhalte selbst zur Verfügung, bewerten und vergleichen Inhalte anderer Personen. Sie geben preis, was sie gerade tun, stellen Videos ins Internet und kommunizieren über Produkte und Marken. Diese Kommunikation er.

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