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Symbole als Instrumente der Markenführung : Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken

Author: Andreas Müller
Publisher: Wiesbaden : Gabler Verlag, 2012.
Series: Gabler Research. Innovatives Markenmanagement, Band 37
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Publication:Symbole als Instrumente der Markenführung.
Database:WorldCat
Summary:
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von  Read more...
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Details

Genre/Form: Online-Publikation
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Andreas Müller
ISBN: 9783834939869 3834939862 9783834939852 3834939854
OCLC Number: 798658810
In: Mueller, Andreas
Notes: Business and Economics (German Language) (Springer-11775) (GWV).
Description: 1 online resource (Online-Ressource.)
Series Title: Gabler Research. Innovatives Markenmanagement, Band 37
Responsibility: von Andreas Müller.

Abstract:

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

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