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  电子邮件： 我想你可能会对这资料感兴趣，资料位于 http://www.worldcat.org/oclc/43481757 题名： Videostyle in presidential campaigns : style and content of televised political advertising 著者： Lynda Lee Kaid; Anne Johnston 出版商： Westport, Conn. : Praeger, ©2001. ISBN/ISSN: 0275940713 9780275940713 OCLC:43481757

  
  

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Videostyle in presidential campaigns : style and content of televised political advertising

著者：	Lynda Lee Kaid; Anne Johnston
出版商：	Westport, Conn. : Praeger, ©2001.
丛书：	Praeger series in political communication.
版本/格式：	图书 : 英语查看所有的版本和格式
提要：	"Kaid and Johnston report the results of a systematic and thorough analysis of virtually all of the political commercials used in general election campaigns from 1952 through the 1996 presidential contest. Since 1952, when Eisenhower's media consultants decided they could "warm up" the General's personality and overcome selective exposure by using short spots on television, advertising has played a major role in American presidential campaigns. By the late 1990s, candidates and their political parties spent hundreds of millions on TV ads. For better or worse, political spots have become the dominant form of communication between voters and candidates. This research establishes clear videostyles for incumbents and challengers and demonstrates that candidate party and electoral position can have strong influences in style and content of political advertising. This book will be important to scholars, students, and other researchers involved with political communications, mass communications, and presidential elections."--BOOK JACKET.  再读一些...
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