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Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich : eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

Author: Friederike Kamm; Andrea Gröppel-Klein
Publisher: [Wiesbaden] : Springer Gabler, [2016] ©2016
Series: Research (Wiesbaden, Germany)
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Friederike Kamm; Andrea Gröppel-Klein
ISBN: 9783658152741 3658152745
OCLC Number: 957557895
Description: 1 online resource.
Contents: Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung --
Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte --
Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte --
Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen --
Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte.
Series Title: Research (Wiesbaden, Germany)
Responsibility: Friederike Kamm ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein.

Abstract:

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten. Der Inhalt Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie Fach- und Führungskräfte von Lebensmittelherstellern sowie von Marktforschungs- und Kommunikationsagenturen Die Autorin Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

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