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Wie Marken wirken : Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung.

Author: Manfred BruhnRichard KöhlerG E M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e VMarkenverband e. V.Dieter AhlertAll authors
Publisher: München : Franz Vahlen, 2011.
Series: Erfolgsfaktor Marke
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Hauptbeschreibung#ISBN 978-3-8006-3723-2#Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Bruhn, Manfred.
Wie Marken wirken : Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung.
München : Franz Vahlen, ©2011
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Manfred Bruhn; Richard Köhler; G E M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e V; Markenverband e. V.; Dieter Ahlert; Michael André; Christian Duchmann; Christian Elger; Franz-Rudolf Esch; Barbara Evans; Andrea Gröppel-Klein; Florian Haller; Hans-Georg Häusel; Dirk Held; Andreas Herrmann; Elisabeth Hildt; Marco Hubert; Lutz Jäncke; Peter Kenning; Thorsten Möll; Joerg Niessing; Hilke Plassmann; Ernst Pöppel; Michael Pusler; Christian Scheier; H -W Schroiff; Julia Stefanides; Armin Töpfer; Arndt Traindl; Uli Veigl; Bernd Weber; Raimund Wildner
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OCLC Number: 743694112
Description: 1 online resource (329 pages).
Contents: Cover; Zum Inhalt; Titel; Impressum; Vorwort; Inhaltsübersicht; 1. Einleitung; 2. Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung; 3. Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung; 4. Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden; 5. Ethische Fragen der Neuroökonomie; Autorenverzeichnis; Stichwortverzeichnis.
Series Title: Erfolgsfaktor Marke

Abstract:

Hauptbeschreibung#ISBN 978-3-8006-3723-2#Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und.

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