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Www.werbesprache.net : sprachliche und kommunikative Strukturen von Bannerwerbung im Internet

Author: Jens Runkehl
Publisher: Frankfurt am Main ; New York : Peter Lang, ©2011.
Series: Sprache - Medien - Innovationen, Bd. 2.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Runkehl, Jens.
Www.werbesprache.net
(DLC) 2011502347
(OCoLC)799246169
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Jens Runkehl
ISBN: 9783653014211 3653014212 1299424880 9781299424883
OCLC Number: 814513158
Notes: Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Technische Universität Darmstadt, 2009.
Description: 1 online resource (341 pages) : illustrations.
Contents: Vorwort 5; Inhalt; 1 Einleitung 13; 1.1 Fragestellungen und Ziel der Arbeit 14; 2 Das Internet 17; 2.1 Ökonomische Geschichte des Internets 17; 2.1.1 Entstehung 18; 2.1.2 Wissenschaft und Internet 21; 2.1.3 Demokratisierung 22; 2.1.4 Kommerzialisierung 25; 2.2 Die Massenmedien und das Internet: Konvergenzen 33; 2.3 Technik und Mediengestaltung des Internets 35; 2.3.1 Netzwerke 36; 2.3.2 Hypertext und HTML 40; 2.3.3 Multimedialität, Multimodalität und Multicodalität 43; 2.3.4 Datenformate 45; 2.3.4.1 Hypertext Markup Language (HTM/HTML) 46; 2.3.4.2 Graphics Interchange Format (GIF) 48. 2.3.4.3 Joint Photographic Experts Group (JPG/JPEG) 492.3.4.4 Portable Network Graphics (PNG) 49; 2.3.4.5 Raster- vs. Vektorgrafiken 50; 2.3.4.6 Scalable Vector Graphics (SVG) 51; 2.3.4.7 Flash (FLA, SWF) 51; 2.3.4.8 Audioformate 53; 2.4 Web 2.0 53; 2.4.1 Die Bedeutung von Web 2.0 für Internetwerbung 56; 2.5 Zusammenfassung 59; 3 Werbung im Internet 61; 3.1 Online-Werbung: Überblick und Bannerwerbung im Detail 62; 3.1.1 Standardwerbeformen 64; 3.1.2 Sonderwerbeformen 67; 3.1.3 Suchmaschinenwerbung: Google AdWords und AdSense 69; 3.2 Technik der Bannerwerbung 73; 3.2.1 Bannerdistribution 73. 3.2.2 Kostenmodelle 743.3 Relevante Faktoren für Bannergestaltung 75; 3.4 Bannerwerbung und Mediengestaltung im redaktionellen Umfeld 83; 3.4.1 Content-Management-Systeme 83; 3.4.2 Anforderungen an das Bannerdesign 84; 3.5 Zusammenfassung 85; 4 Sprache und Kommunikation im Internet 87; 4.1 Begriffsklärungen 87; 4.1.1 Kommunikationsform, Textsorte, kommunikative Gattung 88; 4.1.2 Text und Diskurs 90; 4.2 Forschungsüberblick 91; 4.2.1 Überblicksarbeiten zu verschiedenen Kommunikationsformen 91; 4.2.2 Chat-Kommunikation 94; 4.2.3 E-Mail-Kommunikation 96; 4.2.4 Hypertext 98. 4.2.5 Interaktivität 984.2.6 Zusammenfassung 99; 4.2.6.1 Präskriptive Argumentationen 100; 4.2.6.2 Deskriptive Argumentationen 101; 4.2.7 Übertragung der Forschungsergebnisse 102; 4.3 Der Einfluss von Sprachgemeinschaften auf sprachliche Destandardisierungsprozesse und ihre möglichen Auswirkungen für den zweckorientierten medialen Gebrauch. 104; 4.4 Mündlichkeit und Schriftlichkeit im Kontext Neuer Medien 109; 4.4.1 Das Modell von Koch und Oesterreicher 111; 4.4.1.1 Die mediale Ebene 113; 4.4.1.2 Die konzeptionelle Ebene 114; 4.4.1.3 Der Faktor der Synchronizität 121. 4.4.2 Gesprochene Sprache in der computervermittelten Kommunikation 1254.4.2.1 Perspektiven auf einen Gegenstandsbereich 125; 4.4.2.2 Variationen zwischen gesprochener und geschriebener Sprache 126; 4.4.2.3 Kommunikative Praktiken --
zwischen Mündlichkeit und Schriftlichkeit 128; 4.4.2.4 Versprachlichungsstrategien in der CvK 129; 4.5 Primäre/sekundäre/tertiäre Schriftlichkeit 139; 4.6 (Hyper)Textlinguistik 144; 4.6.1 Texte als sprachliche Handlungsmuster 145; 4.6.2 Hypertextualität 146.
Series Title: Sprache - Medien - Innovationen, Bd. 2.
Responsibility: Jens Runkehl.

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