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Branded entertainment

Author: Joaquín de Aguilera Moyano; Miguel Baños González
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2016.
Edition/Format:   eBook : Document : EnglishView all editions and formats
Summary:
"El marketing tradicional no está funcionando". Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Aguilera Moyano, Joaquín de.
Branded entertainment: cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento.
Madrid : ESIC Editorial, ©2016
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Joaquín de Aguilera Moyano; Miguel Baños González
ISBN: 9788416462643 841646264X
OCLC Number: 1114970902
Description: 1 online resource (228 pages)
Contents: Cubierta; Sobre el Autor; La mitad Título; Pagina del titulo; Derechos de autor; Dedicación; Índice; Prólogo; Introducción; PARTE I: HACIA UN NUEVO PARADIGMA DE MARKETING; Capítulo 1. (Casi) todo está cambiando; 1.1. Mercado; 1.1.1 Proliferación de la oferta de productos y servicios; 1.1.2 Comoditización; 1.1.3 La distribución; 1.1.4 El papel de las marcas; 1.2. Ecosistema de medios; 1.2.1 La estructura de medios en España; 1.2.2 Los hábitos del consumo de medios en España; 1.2.3 Digital; 1.2.4 Tendencias de la inversión publicitaria en España; 1.2.5 Medios pagados, propios y ganados 1.3. Estructurales1.4. Consumidor; 1.5. Resumen; Capítulo 2. El marketing postmoderno; 2.1. Marketing relacional; 2.1.1 Relación; 2.1.2 Marketing relacional; 2.1.3 Gestión de las Relaciones con los Clientes (CRM); 2.1.4 Datos; 2.2. Marketing experiencial; 2.2.1 La experiencia como bien de consumo; 2.2.2 La experiencia del cliente; 2.2.3 La experiencia de marca; 2.2.4 Marketing experiencial; 2.3. Co-creación; 2.3.1 Valor y experiencia; 2.3.2 Lógica de servicio-dominante (S-D logic); 2.3.3 Co-creación de valor; 2.3.4 Co-producción; 2.4. Pull marketing; 2.5. La relación entre marca y confianza 2.6. Engagement2.6.1 Concepto y naturaleza; 2.6.2 Definición; 2.6.3 Antecedentes y consecuencias del engagement; 2.6.4 Engagement de publicidad y de medios; 2.6.5 Medición del engagement; 2.6.6 Engagement marketing (EM); 2.7. Resumen; PARTE II: BRANDED CONTENT; Capítulo 3. La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos; 3.1. Naturaleza y concepto; 3.2. Elementos diferenciadores en la estructura de los mensajes híbridos . .; 3.3. Tipos de mensajes híbridos; 3.4. Clasificación de los mensajes híbridos; 3.5. Patrocinio; 3.6. Emplazamiento de producto Capítulo 4. Branded content4.1. Naturaleza y concepto; 4.2. La intencionalidad de la creación del contenido; 4.3. Tipos de branded content; 4.4. Una aproximación a la visión del branded content de los anunciantes en España; 4.5. Resumen; Capítulo 5. Content marketing; 5.1. Definición; 5.2. Naturaleza y concepto; 5.3. Tipos, canales y formatos; 5.4. La visión de las asociaciones profesionales; 5.5. Resumen; Capítulo 6. Branded entertainment; 6.1. Naturaleza y concepto; 6.2. Definición; 6.3. Las mini películas; 6.4. Televisión; 6.5. La propiedad intelectual 6.6. Una aproximación a la visión de los creadores6.7. Resumen; Capítulo 7. Situación actual del branded content en España; 7.1. Planteamiento; 7.2. Metodología; 7.3. Muestra, cuestionario y trabajo de campo; 7.4. Resultados; 7.5. Resumen; PARTE III: CONCEPTOS RELACIONADOS: LA PUBLICIDAD NATIVA; Capítulo 8. Publicidad nativa; 8.1. Naturaleza y concepto; 8.2. Tipos, agentes y canales; 8.3. Transparencia; 8.4. Una aproximación a la situación de la publicidad nativa en España.; 8.5. Resumen; Capítulo 9. El selfie de Ellen DeGenere; BIBLIOGRAFÍA; Otros títulos publicados:; Contraportada

Abstract:

"El marketing tradicional no está funcionando". Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ell.

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