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Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca.

Author: Jorge Molina; Andrés Morán
Publisher: Bogotá : Editorial Politécnico Grancolombiano, 2007.
Edition/Format:   eBook : Document : SpanishView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Molina, Jorge.
Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca: Viva la Publicidad Viva 3.
Bogotá : Editorial Politécnico Grancolombiano, ©2007
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Jorge Molina; Andrés Morán
ISBN: 9789588085678 9588085675
OCLC Number: 1007050406
Notes: ""E5. Según la extensión de la oferta""
Description: 1 online resource (609 pages)
Contents: ""Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la (...)""; ""Página Legal""; ""Ã#x8D;ndice""; ""Prólogo""; ""Introducción por Jorge Molina""; ""Introducción por Andrés Morán""; ""1. El mundo donde vive la publicidad El mundo de la gestión de marca""; ""La naturaleza teme al vacío: necesidades, satisfactores y mercados""; ""A. Clasificación de las necesidades""; ""B. Clasificación de los mercados""; ""B1. Por su actitud ante el producto""; ""B2. Por su posición ante la empresa""; ""B3. Por el interés económico que representan para la empresa"" ""B4. Por su desarrollo como consumidores""""B5. Por territorios""; ""B6. Por la destinación del producto""; ""B7. Por características personales""; ""C. Segmentación""; ""C1. Bases para la segmentación de los mercados""; ""C2. Condiciones para que la segmentación sea útil""; ""C3. Clases de segmentos""; ""C4. Estrategias más comunes para manejo de mercados""; ""D. Empresas y satisfactores""; ""E. Clases de productos""; ""E1. Según su composición intrínseca""; ""E2. Según la frecuencia de compra o de consumo""; ""E3. Según su identificación"" ""E4. SegÃðn su importancia para el comprador""""E5. SegÃðn la extensión de la oferta""; ""F. La relación entre empresas y mercados: la gestión de marca""; ""G. Las relaciones entre empresas y mercados manejadas por medio de la gestión de marca""; ""H. El entorno de la gestión de marca""; ""H1. EconomÃƯa""; ""H2. TecnologÃƯa""; ""H3. DemografÃƯa""; ""H4. EcologÃƯa""; ""H5. Cultura""; ""H6. Regulaciones""; ""H7. PolÃƯtica""; ""I. Los materiales de la mercadotecnia""; ""I1. Primer grupo: relativos al posicionamiento central""; ""I2. Segundo grupo: la distribución (place, placement)"" ""I3. Tercer grupo: el precio (price)""""I4. Cuarto grupo: el consumidor pretendido (people""; ""I5. Quinto grupo: la comunicación comercial (promotion""; ""J. Otras armas de la mercadotecnia""; ""J1. La organización corporativa""; ""J2. La planeación corporativa""; ""J3. El servicio""; ""J4. Los sistemas de información de mercado (SIM)""; ""J5. La actitud competitiva""; ""2. Guerra es guerra .La vida cotiana de las marcas""; ""A. Ingreso al mercado: acepte la invitación y responda con un valor Ãðnico""; ""B. Escala de actitudes del mercado frente a los productos y marcas"" ""C. La imagen elaborada: el posicionamiento""""C1. Características del posicionamiento""; ""C2. Anatomía del posicionamiento""; ""C3. Manejo del posicionamiento""; ""D. La gestión de marca (branding): un salto cualitativo desde el manejo branding del posicionamiento""; ""D1. Estructura de la marca""; ""D2. Funciones de la marca""; ""D3. Cómo funciona la gestión de marca""; ""E. Clases de productos""; ""E1. Según su composición intrínseca""; ""E2. Según la frecuencia de compra o de consumo""; ""E3. Según su identificación""; ""E4. Según su importancia para el comprador""

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