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Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV. La investigación estratégica de evaluación.

Author: Guillem Marca Francés
Publisher: Barcelona : Editorial UOC, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : Spanish
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Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Marca Francés, Guillem.
Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV. La investigación estratégica de evaluación.
Barcelona : Editorial UOC, ©2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Guillem Marca Francés
ISBN: 9788491164036 8491164030
OCLC Number: 1032725809
Notes: Public Relations Consultants Association (PRCA) (2007). Modelo econométrico o de evaluación de los objetivos de negocio.
Description: 1 online resource (522 pages)
Contents: Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV. La investigación estratégica de evaluación; Página legal; Índice; Prólogo; Montserrat Tarrés; Presentación; Kathy Matilla; Introducción; Las relaciones públicas como función directiva; La función directiva de las relaciones públicas en las definiciones de la disciplina; Función directiva y roles profesionales en las relaciones públicas; La planificación estratégica en las organizaciones; La planificación estratégica de la comunicación y las relaciones públicas. La evaluación en la planificación estratégica de relaciones públicas y comunicación corporativaLa evaluación en las relaciones públicas; La investigación en relaciones públicas; La evaluación en las relaciones públicas: definiciones y principios; La evolución de la evaluación en la literatura de las relaciones públicas; Los inicios; Los años ochenta; Los años noventa; El siglo XXI; Tipologías de evaluación en las relaciones públicas; Problemas para la evaluación en las relaciones públicas; Aspectos clave para la evaluación en relaciones públicas. Objetivos para la evaluación en relaciones públicasTipología de objetivos; Características de los objetivos para una correcta evaluación; Dirección por objetivos y evaluación; Tipología de resultados en la evaluación en relaciones públicas; Medición de resultados para la evaluación en relaciones públicas; Medición de los resultados output; Medición de los resultados outtake; Medición de los resultados outcome; Métodos para recopilar datos en la evaluación de las relaciones públicas; Informar de los resultados de la evaluación; Modelos de evaluación en relaciones públicas. Los modelos de evaluación en las ciencias socialesLos modelos de evaluación en relaciones públicas; Scott M. Cutlip, Allen Center (1954). Scott M. Cutlip, Allen Center y Glen M. Broom (1985). Preparation Implementation Impact PII Levels and Steps for Evaluating Public Relations Programs; Glen M. Broom (1977). Co-orientational Model; James E. Grunig y Todd Hunt (1984); James H. Bissland (1990). Modelo fundamentado en la práctica profesional; William P. Ehling (1992). La variación compensada de Ehling; Jim Macnamara (1992). Macro-model of PR Evaluation. Walter K. Lindenmann (1993). Public Relations Effectiveness YadrstickJim Pritchitt y Bill Sherman (1994). Evaluation Model; David M. Dozier, James E. Grunig y Larissa A. Grunig (1995). Excellence Study; Michael Fairchild (1997). Continuous PR Evaluation Model; Tom Watson (1997/2001); Tom Watson y Paul Noble (1999). Unified Evaluation Model; Antonio Noguero (2000). Las normas de calidad como modelo de evaluación; René Arboleda Naranjo (2004). Modelo basado en las técnicas de dirección por objetivos; Katie Delahaye Paine (2006). Dashboards and Scorecards.

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