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¿Cómo se gestiona una marca país?

Author: José Miguel Sánchez Guitián; Hugo Zunzarren; Hugo.; Bértol Gorospe
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2013.
Edition/Format:   eBook : Document : EnglishView all editions and formats
Summary:
¿Podemos controlar y gestionar la Marca País? ¿Qué factores engloban la Marca País? ¿Cómo afecta la percepción del público de estos factores? ¿Cómo se pueden coordinar todos los esfuerzos y los agentes que intervienen? ¿Cómo lo hacen otros países?La gestión integral de una Marca País se torna en un principal activo para la gestión estratégica de los intereses nacionales, dentro y fuera de nuestras  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Sánchez Guitián, José Miguel
¿Cómo se gestiona una marca país?: con un Centro de Inteligencia
Madrid : ESIC Editorial,c2013
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: José Miguel Sánchez Guitián; Hugo Zunzarren; Hugo.; Bértol Gorospe
ISBN: 9788416462384 8416462380
OCLC Number: 1114972183
Notes: Description based upon print version of record.
Description: 1 online resource (152 p.)
Contents: Cubierta; Índice; PRIMERA PARTE: DE LA MARCA A LA INTELIGENCIA; LA INTELIGENCIA AL SERVICIO DE LA MARCA PAÍS; Marca país en contexto; Inteligencia para la gestión de la marca país; Inteligencia económica para la gestión global de la e-Reputación de la marca país; USOS DE LA INTELIGENCIA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS; Uso defensivo de la inteligencia económica; Uso de la inteligencia económica para ejercer acciones de lobby; Uso de la inteligencia jurídica para la gestión de la marca país; Uso de la inteligencia financiera para la gestión de la marca país Uso de la inteligencia económica para la gestión del talento y los recursos humanos Posibles problemas jurídicos en cuanto a la utilización de herramientas informáticas y acciones de vigilancia e inteligencia; ¿Y CÓMO LO HACEN OTROS PAÍSES?; El caso de Japón; El caso de Francia; Control de la evolución de la inteligencia económica en otras áreas globales; SEGUNDA PARTE. CENTRO DE INTELIGENCIA MARCA ESPAÑA; Objetivos, funciones y estructura de un centro de inteligencia para la marca país; Aspectos a monitorizar y agentes institucionales que intervienen El Centro de Inteligencia de la Marca España ROI de Inteligencia para la Gestión de la marca país; CONCLUSIÓN; BIBLIOGRAFÍA

Abstract:

¿Podemos controlar y gestionar la Marca País? ¿Qué factores engloban la Marca País? ¿Cómo afecta la percepción del público de estos factores? ¿Cómo se pueden coordinar todos los esfuerzos y los agentes que intervienen? ¿Cómo lo hacen otros países?La gestión integral de una Marca País se torna en un principal activo para la gestión estratégica de los intereses nacionales, dentro y fuera de nuestras fronteras. Además del puro enfoque de marketing del asunto, otros enfoques (competitivo, tecnológico, social, jurídico,...) son de vital importancia para la supervivencia de un país en un entorno cad.

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