Dirección de marketing (12a. ed.). (eBook, 2006) [WorldCat.org]
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Dirección de marketing (12a. ed.).

Author: Kevin Lane Keller; Clara E Rivera
Publisher: Distrito Federal : Pearson Educación, 2006.
Edition/Format:   eBook : Document : Spanish
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Keller, Kevin Lane.
Dirección de marketing (12a. ed.).
Distrito Federal : Pearson Educación, ©2006
Material Type: Document
Document Type: Book, Computer File
All Authors / Contributors: Kevin Lane Keller; Clara E Rivera
ISBN: 9789702614166 9702614163
OCLC Number: 986068533
Notes: MARKETING EN ACCIÓN MARKETING ECOLÓGICO.
Description: 1 online resource (817 pages)
Contents: DIRECCIÓN DE MARKETING (12A. ED.); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ABREVIADO; CONTENIDO; PREFACIO; PARTE 1 LA DIRECCIÓN DE MARKETING; CAPÍTULO 1 EL MARKETING EN EL SIGLO XXI; LA IMPORTANCIA DEL MARKETING; EL ALCANCE DEL MARKETING; ¿QUÉ ES EL MARKETING?; CUESTIONES CLAVE; INTERCAMBIOS Y TRANSACCIONES; ¿PARA QUÉ ES ÚTIL EL MARKETING?; ¿QUIÉN EJERCE EL MARKETING?; MARKETING EN ACCIÓN; CÓMO HAN EVOLUCIONADO LAS EMPRESAS Y EL (...); CUESTIONES CLAVE LOS 10 MANDAMIENTOS DEL (...); ORIENTACIONES DE LAS EMPRESAS HACIA EL (...); EL ENFOQUE DE PRODUCCIÓN; EL ENFOQUE DE PRODUCTO; EL ENFOQUE DE VENTAS. EL ENFOQUE DE MARKETINGEL ENFOQUE DE MARKETING HOLÍSTICO; MARKETING EN ACCIÓN LAS VENTAJAS DE INTERNET; PRINCIPALES CONCEPTOS, TENDENCIAS Y FUNCIONES (...); CONCEPTOS FUNDAMENTALES; CAMBIOS EN LA DIRECCIÓN DE MARKETING; LAS FUNCIONES DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING; RESUMEN ; APLICACIONES ; CASO DE MARKETING COCA-COLA; REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ; CAPÍTULO 2 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y (...); EL MARKETING Y EL VALOR PARA EL CLIENTE; EL PROCESO DE GENERACIÓN DE VALOR; LA CADENA DE VALOR; COMPETENCIAS CENTRALES; EL ENFOQUE DE MARKETING HOLÍSTICO Y EL (...). EL CARÁCTER FUNDAMENTAL DE LA PLANEACIÓN (...)MARKETING EN ACCIÓN ¿QUÉ OPINAN DEL MARKETING (...); MARKETING EN ACCIÓN LAS CLAVES PARA UN (...); LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA CORPORATIVA Y (...); DEFINICIÓN DE LA MISIÓN CORPORATIVA; DEFINICIÓN DEL NEGOCIO; VALORACIÓN DE OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO; ORGANIZACIÓN Y CULTURA CORPORATIVA; LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN LAS UNIDADES (...); LA MISIÓN DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO; ANÁLISIS SWOT O FODA; FORMULACIÓN DE METAS; CUESTIONES CLAVE ANÁLISIS DE FORTALEZAS (...); FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA; FORMULACIÓN Y APLICACIÓN DE PROGRAMAS. MARKETING EN ACCIÓN CÓMO INFLUYE EL MARKETING (...)RETROALIMENTACIÓN Y CONTROL; PLANEACIÓN DEL PRODUCTO: NATURALEZA Y (...); CONTENIDO DE UN PLAN DE MARKETING; CUESTIONES CLAVE CRITERIOS PARA EVALUAR (...); RESUMEN ; APLICACIONES ; CASO DE MARKETING NIKE; REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ; PARTE 2 IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES (...); CAPÍTULO 3 RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN (...); COMPONENTES DE UN SISTEMA DE INFORMACIÓN (...); EL SISTEMA DE DATOS INTERNO Y LA INTELIGENCIA (...); EL CICLO PEDIDO-FACTURACIÓN; SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE VENTAS; BASES DE DATOS, ALMACENES DE INFORMACIÓN (...). EL SISTEMA DE INTELIGENCIA DE MARKETINGMARKETING EN ACCIÓN CÓMO SACAR EL MÁXIMO (...); ANÁLISIS DEL MACROENTORNO; CUESTIONES CLAVE; NECESIDADES Y TENDENCIAS; MARKETING EN ACCIÓN DIEZ MEGATENDENCIAS (...); CÓMO IDENTIFICAR LAS FUERZAS PRINCIPALES (...); EL ENTORNO DEMOGRÁFICO; AUMENTO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL; DISTRIBUCIÓN POR EDAD; MERCADOS ÉTNICOS Y OTROS MERCADOS; GRUPOS CON DIFERENTES NIVELES DE EDUCACIÓN; PATRONES FAMILIARES; MOVILIDAD GEOGRÁFICA DE LA POBLACIÓN; OTRAS FUERZAS DEL MACROENTORNO; ENTORNO ECONÓMICO; ENTORNO SOCIOCULTURAL; ENTORNO NATURAL.

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