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Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke.

Author: Marion Secka
Publisher: Bern : Peter Lang International Academic Publishers, 2015.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu stärken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubwürdigkeit verknüpft. Jene in der CSR-Literatur noch wenig behandelten Fragen, wie z.B. die Frage nach dem Einfluss der CSR-Kommunikation auf  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Marion Secka
ISBN: 9783631662304 3631662300 9783653968392 3653968399 9783653968408 3653968402
OCLC Number: 1083011786
Language Note: German.
Description: 1 online resource (333 pages)
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Abstract:

Das konzeptuelle Modell wird mittels eines Experiments fur zwei Dienstleistungsbranchen uberpruft. Es wird der Nachweis erbracht, dass sich emotionale Werbegestaltung auf emotionale Imagemessung  Read more...

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