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Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg im Anlagen- und Systemgeschäft

Author: Elisabeth Wolfond
Publisher: Berlin : Springer Gabler, [2018] ©2018
Series: Research (Wiesbaden, Germany)
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Elisabeth Wolfond
ISBN: 9783658232160 3658232161
OCLC Number: 1046977705
Description: 1 online resource : illustrations
Contents: Intro; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung und Problemstellung; 1.1 Erfolgsorientierte Unternehmenskommunikation als praktische und theoretische Herausforderung; 1.2 Erkenntnisinteresse und Aufbau der Arbeit; 2 Bestandsaufnahme Unternehmenskommunikation; 2.1 Grundsätzliche Überlegungen; 2.1.1 Begriffsverständnis der Unternehmenskommunikation --
zwischen strategischen Konzepten und „Laissez faire"; 2.1.1.1 Vertiefung/Eingrenzung aktueller Ansätze; 2.1.1.2 Handlungsfelder und Sonderformen der Unternehmenskommunikation 2.1.1.3 Trends der Unternehmenskommunikation2.1.2 Systematisierung der Einflussfaktoren; 2.1.2.1 Vorgehensweise der Systematisierung; 2.1.2.2 Interne Einflussfaktoren; 2.1.2.3 Externe Einflussfaktoren; 2.1.3 Wirkungsvariablen im Kommunikationsprozess; 2.1.3.1 Kommunikationswirkungsmodelle; 2.1.3.2 Definition der Wirkungsvariablen; 2.2 Kommunikative Einflussfaktoren im Investitionsgütermarketing; 2.2.1 Begriffliche und thematische Abgrenzung des Investitionsgütermarketings; 2.2.1.1 Notwendigkeit einer begrifflichen Differenzierung; 2.2.1.2 Produkte und Beschaffungsprozess 2.2.1.3 Kundenbeziehung und Kommunikationsverhalten2.2.2 Unternehmenskommunikation im Investitionsgütermarketing; 2.3 Kommunikative Einflussfaktoren im Anlagen- und Systemgeschäft; 2.3.1 Charakteristika der beiden Geschäftstypen; 2.3.2 Unternehmenskommunikation im Anlagen- und Systemgeschäft; 3 Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg; 3.1 Grundsätzliche Überlegungen; 3.1.1 Definition, Wahrnehmung und Messbarkeit von Unternehmenserfolg; 3.1.1.1 Kategorisierung der Ansätze; 3.1.1.2 Marktorientierte Ansätze; 3.1.1.3 Ressourcenorientierte Ansätze; 3.1.1.4 Erfolgsfaktorenforschung 3.1.2 Relation von Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg3.1.2.1 Unternehmenskommunikation als Enabling und Investment Function; 3.1.2.2 Unternehmenskommunikation als Wettbewerbsvorteil --
Unique Communication Proposition; 3.1.2.3 Unternehmenskommunikation als Wertschöpfung --
Return on Communication; 3.1.3 Messbarkeit und Steuerung der Relation --
Kommunikationscontrolling; 3.1.3.1 Strukturierung und Ebenen des Kommunikationscontrollings; 3.1.3.2 Communication Control Cockpit; 3.1.3.3 Valid Metrics Modelle; 3.1.3.4 Communications Scorecards; 3.1.3.5 Communications Value System 3.1.3.6 Value Based Communication Management3.1.3.7 DPRG/ICV Bezugsrahmen; 3.1.3.8 MAIE Modell; 3.2 Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg am Investitionsgütermarkt; 3.2.1 Gestaltung und Ausprägung am Investitionsgütermarkt; 3.2.2 Kommunikationscontrolling für Investitionsgüter; 3.3 Unternehmenskommunikation und Unternehmenserfolg im Anlagen- und Systemgeschäft; 3.3.1 Gestaltung und Ausprägung im Anlagen- und Systemgeschäft; 3.3.2 Zusammenführung der bisherigen Erkenntnisse / Implikation für das weitere Forschungsvorhaben
Series Title: Research (Wiesbaden, Germany)
Responsibility: Elisabeth Wolfond.

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