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Estrategias de marketing sectorial

Author: José María Cubillo Pinilla; Alicia Blanco González
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2014.
Edition/Format:   eBook : Document : English
Summary:
Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más alto nivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker, "un buen consejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leer un balance". Ahora bien, el entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Cubillo Pinilla, José María.
Estrategias de marketing sectorial.
Madrid : ESIC Editorial, ©2014
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: José María Cubillo Pinilla; Alicia Blanco González
ISBN: 9788416462186 8416462186
OCLC Number: 1114975873
Notes: Referencias bibliográficas
Description: 1 online resource (257 pages)
Contents: Cubierta; Índice; Capítulo 1. Marketing en el sector del lujo; 1. Introducción; 2. El mercado de los bienes de lujo; 3. Las herramientas de marketing; 3.1. El producto; 3.1.1. Las marcas de lujo: definición y alcance; 3.1.2. El cobranding: las alianzas de marca; 3.1.3. El envase; 3.1.4. La etiqueta; 3.2. La distribución; 3.2.1. La distribución en los mercados convencionales; 3.2.2. La venta online; 3.3. El precio; 3.4. La comunicación; 4. Marketing de lujo o marketing experiencial: usando las herramientas de marketing en la construcción de experiencias; 4.1. La experiencia y el estímulo; Para repasar ConclusionesGlosario de términos; Referencias bibliográficas; Capítulo 2. Marketing cultural; 1. Introducción; 2. La aplicación del marketing a las instituciones culturales: los museos; 3. Marketing estratégico; 3.1. Los visitantes: el público objetivo; 3.2. El comportamiento del consumidor cultural -experiencia del visitante cultural en los museos; 3.3. Características que afectan al comportamiento del visitante cultural; 3.4. Escoger una visita al museo: etapas de la decisión del visitante; 3.5. Segmentación y posicionamiento; 4. Marketing táctico; 4.1. El producto cultural; 4.2. El precio 4.3. La comunicación4.4. La Distribución; Para repasar; Conclusiones; Glosario de términos; Referencias bibliográficas; Capítulo 3. Marketing turístico; Introducción; 1. El Marketing y la actividad turística; 1.1. Aproximación conceptual; 1.2. El Marketing turístico; 2. El mercado turístico; 2.1. La oferta y la demanda turística; 2.2. El comportamiento del consumidor turístico; 3. La planificación de marketing y la investigación comercial turística; 3.1. La planificación estratégica en el marketing turístico; 3.2. La investigación comercial en el sector turístico 4. La segmentación y el posicionamiento en mercados turísticos4.1. Concepto y estrategias de segmentación turística; 4.2. El posicionamiento estratégico en la actividad turística; 5. Los productos y destinos turísticos; 5.1. Concepto y tipología de productos turísticos; 5.2. Imagen y marca en productos y destinos turísticos; 6. Los precios turísticos y su fijación; 6.1. Concepto y factores determinantes; 6.2. Métodos de fijación; 7. La distribución e intermediación turísticas; 7.1. Los intermediarios turísticos; 7.2. Nuevas tecnologías y distribución turística 8. La comunicación turística y Marketing on-line8.1. Instrumentos de comunicación turística; 8.2.Comunicación turística y redes sociales; Para repasar; Conclusiones; Glosario de términos; Referencias bibliográficas; Capítulo 4. Marketing responsable; 1.¿Ética o responsabilidad social?; 2. Antecedentes del marketing responsable; 3. Marketing responsable; 4. Estrategias; 4.1. Transmitir la misión a los consumidores; 4.2. Transmitir los valores a los empleados; 4.3. Transmitir los valores a proveedores/distribuidores; 4.4. Transmitir la visión a los accionistas; Conclusiones; Glosario de términos

Abstract:

Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más alto nivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker, "un buen consejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leer un balance". Ahora bien, el entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando su.

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