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Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital

Author: Patrícia Coll; Josep Lluís Micó
Publisher: Barcelona : Editorial UOC, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : Spanish
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Coll, Patrícia.
Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital: los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa.
Barcelona : Editorial UOC, ©2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Patrícia Coll; Josep Lluís Micó
ISBN: 9788491803300 8491803300
OCLC Number: 1100022738
Description: 1 online resource (131 pages)
Contents: Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital. Los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa; Página legal; Índice; Agradecimientos; Presentación; 1. La comunicación en la nueva economía; 2. Las cuatro etapas de la estrategia de comunicación; 1. Investigación; 2. Planificación; 3. Ejecución; 4. Evaluación; 3. Relaciones públicas en la era digital; 1. Las relaciones públicas 2.0; 1.1. Reputación y publicity; 1.2. Comunicación de crisis; 1.3. Relaciones con los inversores; 1.4. Comunicación interna; 1.5. Responsabilidad social corporativa; 2. Influencers y contenidos 2.1. Marketing de influencers2.2. Marketing de contenidos; 4. La publicidad en la era digital; 1. Una disciplina que evoluciona; 2. Buscando la viralidad; 3. Media for equity; 5. Casos de estudio; 1. Wallapop; 2. Westwing; 3. Fotocasa; Conclusiones; 1. Estrategia 360°; 2. Investigación; 3. Planificación; 4. Ejecución; 5. Evaluación

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