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Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung

Author: Cornelia Zanger
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2018] ©2018
Series: Springer Gabler research.; Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Events und Marke.
Wiesbaden : Springer Gabler, [2018]
(OCoLC)1048944985
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Cornelia Zanger
ISBN: 9783658232856 3658232854
OCLC Number: 1049171811
Description: 1 online resource
Contents: Intro; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; 1 Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption --
Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput; 1 Einführung; 2 Grundlegung; 2.1 Einige kurze Bemerkungen zur Neuroforschung; 2.2 Events und Eventmarketing als zentrale Elemente eines erlebnisorientierten Marketings; 2.3 Markenidentität als Dreh- und Angelpunkt der Eventplanung; 3 Ausgewählte Thesen zu zentralen Anforderungen an eine "neurobasierte Planung" eines Eventmarketings; 3.1 Erweiterte Sicht auf die anzubietenden Gratifikationen bzw. Belohnungswerte 3.2 Ganzheitlichkeit und Gleichzeitig der Wahrnehmung und die Forderung nach Stimmigkeit3.3 Der gezielte Umgang mit bestehenden Erwartungsmustern; 3.4 Die Beeinflussung von Informationsverarbeitungs- und Entscheidungsprozessen via Framing und Priming; 3.5 Storytelling als Orientierungsansatz für die integriert zielorientierte Planung von Events; 3.6 Verwirklichung einer integrierten Eventkonzeption als Erfolgsvoraussetzung; 3.7 Integration der Eventzielgruppen in die Planung und Umsetzung von Events; 4 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis 2 Komm', ich erzähle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbildung über Veranstaltungen1 Einleitung; 2 Grundlagen des Storytellings; 2.1 Das Pyramidenmodell nach Gustav Freytag; 2.2 Die Heldenreise nach Joseph Campbell; 3 Storytelling in Marketing und Eventmanagement; 3.1 Fallbeispiel I (B2B): „A Perfect Day --
24 Hours with Philipps"; 3.2 Fallbeispiel II (B2C): Tomorrowland; 4 Schlusswort; Literaturverzeichnis; 3 Neue Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur optimalen Event-Marken-Passfähigkeit 1 Ausgangssituation und Fragestellungen dieses Beitrags2 Grundlagen zur Event-Marken-Passfähigkeit; 2.1 Events und Eventwirkungen; 2.2 Definition und Formen der Event-Marken-Passfähigkeit; 3 Worauf bezieht sich „Marke" in der Event-Marken-Passfähigkeit?; 3.1 Markenproblematik in der Event-Marken-Passfähigkeitsforschung; 3.2 Identitätsorientiertes Markenverständnis, Markenidentität und -image; 3.3 Modelle zur Erfassung der Markenidentität; 3.4 Messverfahren der Event-Marken-Passfähigkeit; 4 Maximale oder optimale Passfähigkeit für maximale Wirkungen? 4.1 Zwei Strömungen in der Markenfitforschung4.2 Ansatz mit drei Passfähigkeitszonen; 4.3 Versuch der Quantifizierung von Schwellenwerten für die drei Zonen; 5 Neue empirische Untersuchung zur Event-Marken-Passfähigkeit; 6 Fazit und Ausblick; Literaturverzeichnis; 4 User Conferences: Der Beitrag von Anwendertagungen zum Aufbau von Differenzierungs-, Positionierungs- und Identifikations-Potenzialen einer Marke; 1 Abstract; 2 Marken und Markenkommunikation im Wandel; 2.1 Klassische Markenkommunikation; 2.2 Events und Kollaboration; 3 User Conferences; 3.1 User Conferences als Begegnungsort
Series Title: Springer Gabler research.; Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
Responsibility: Cornelia Zanger (Hrsg.).

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