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Fundamentos de marketing : teoría y experiencia

Author: Roberto Dvoskin
Publisher: Buenos Aires : Granica, 2004.
Series: Management (Buenos Aires, Argentina)
Edition/Format:   Print book : SpanishView all editions and formats
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Details

Document Type: Book
All Authors / Contributors: Roberto Dvoskin
ISBN: 9506414491 9789506414498
OCLC Number: 56409157
Notes: "Al final de cada capítulo se presentarán, a manera de anexo, extractos de algunos de los trabajos de graduación de los alumnos de la Universidad de San Andrés que he tenido la oportunidad de dirigir"--Prólogo p. 19.
Description: 445 p. : il. ; 23 cm.
Contents: Introducción --
Anexo : La evolución del marketing / Carola Graziani --
Marketing de recursos humanos / Ana Carolina Reyes --
El consumidor --
Anexo : Comportamiento del consumidor / Sonia Bunge Guerrico --
La demanda --
Segmentación --
Anexo : Segmentación estratégica de las cadenas de supermercados e hipermercados / Romina Zucchi --
La investigación de mercado --
Anexo : La inteligencia comercial y el valor de los simbólico / Emilia N. Fallas --
La estrategia de marketing --
El producto --
Anexo : El co-branding como estrategia para el lanzamiento de nuevos productos / Gabriela Cedrola --
Precio --
Estrategias de fijación de precios del producto cautivo / Cristina Lough --
Distribución --
Anexo : Category management. Su implementación en le sector alimentario en la Argentina / María Victoria Valverde --
Comunicación --
Anexo : Comunicación y ciclo de vida / Silvia Yarmaian --
El plan de marketing --
Anexo : Plan de marketing "Angel Guardián" / L. Caputo, G. Casanovas, M. Cassels, M V. Gallo, F. López --
El marketing del futuro y el futuro del marketing.
Series Title: Management (Buenos Aires, Argentina)
Responsibility: Roberto Dvoskin.

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