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Herramientas para dimensionar los mercados

Author: María Jesús Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2015.
Edition/Format:   eBook : Document : EnglishView all editions and formats
Summary:
La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Merino Sanz, María Jesús
Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa
Madrid : ESIC Editorial,c2015
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: María Jesús Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco
ISBN: 9788416462773 8416462771
OCLC Number: 1114970655
Notes: Description based upon print version of record.
Description: 1 online resource (38 p.)
Contents: Cover; Title Page; Title Page1; Copyright Page; Índice; 1. La investigación cuantitativa; 1.1. Técnicas cuantitativas: la encuesta ad hoc; 1.2. Técnicas cuantitativas: el ómnibus; 1.3. Técnicas cuantitativas: el tracking; 1.4. Técnicas cuantitativas: el panel; 2. La investigación causal; 3. El proceso de la investigación de mercados cuantitativa; 4. El cuestionario; 4.1. Pasos para desarrollar un cuestionario; 4.2. La redacción del cuestionario; 4.3. Tipos de preguntas en el cuestionario; 5. El muestreo en la investigación de mercados 5.1. El error y el nivel de confianza en investigación de mercados5.2. Tipos de muestreo; 5.3. Cálculo del tamaño muestral; 6. Herramientas gratuitas para la investigación comercial; 7. La ética en la investigación de mercados; 8. La elección de un instituto de investigación; 9. Bibliografía

Abstract:

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por.

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