La imagen de marca : un fenómeno social (Book, 2012) [WorldCat.org]
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La imagen de marca : un fenómeno social

Author: Joan Costa
Publisher: Barcelona : Paidós, 2012.
Series: Paidós diseño, 2.
Edition/Format:   Print book : Spanish : 1ª ed., 5ª impView all editions and formats
Summary:
Aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. Se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el  Read more...
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Details

Document Type: Book
All Authors / Contributors: Joan Costa
ISBN: 9788449315312 844931531X
OCLC Number: 934349717
Description: 200 p. : il. ; 23 cm
Series Title: Paidós diseño, 2.
Responsibility: Joan Costa.

Abstract:

Aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. Se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media. Arranca con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la "nueva economía". Incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la indumentaria, y Séphora Blanc, la última aventura creativa del grupo de marcas de lujo LVMH.

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