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Details
Document Type: | Book |
---|---|
All Authors / Contributors: |
Naresh K Malhotra; Leticia Esther Pineda Ayala |
ISBN: | 9786073235600 6073235607 |
OCLC Number: | 970595120 |
Notes: | Incluye índices. Traducción de: Essentials of marketing research: a hands-on orientation. |
Description: | xxv, 448 páginas : ilustraciones ; 24 cm |
Series Title: | Always learning. |
Other Titles: | Essentials of marketing research. |
Responsibility: | Naresh Malhotra ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala. |
Abstract:
El libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
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