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La investigación de mercados

Author: María Jesús Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2015.
Edition/Format:   eBook : Document : EnglishView all editions and formats
Summary:
En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la información necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la información que el responsable de marketing  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Merino Sanz, María Jesús
La investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor
Madrid : ESIC Editorial,c2015
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: María Jesús Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco
ISBN: 9788416462797 8416462798
OCLC Number: 1114972796
Notes: Description based upon print version of record.
Description: 1 online resource (51 p.)
Contents: Cubierta; La mitad Título; Pagina del titulo; Derechos de autor; Sobre el Autor; 1. Lainvestigación de mercados y la estrategia de marketing; 2. elconsumidor actual; 3. Impacto de Internet en la investigación de mercados; 4. ámbitos de aplicación de la investigación de mercados; 5. elproceso de investigación; 6. eldiseño de la investigación y sus tipos; 7. Fuentes de información; 8. Lainvestigación cualitativa; 8.1. Técnicas cualitativas: la entrevista en profundidad; 8.2. Técnicas cualitativas: el focus group o grupo de discusión; 8.3. Técnicas cualitativas: las técnicas proyectivas 8.4. Técnicas cualitativas: las técnicas creativas8.5. Técnicas cualitativas: la observación; 8.5.1. La pseudocompra o mysteryshopping; 8.6. La investigación cualitativa online; 9. Bibliografía; Contraportada

Abstract:

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la información necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la información que el responsable de marketing necesita para conocer mejor a sus consumidores.

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