La magia del planning : cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación (Book, 2017) [WorldCat.org]
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La magia del planning : cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación

Author: Antón Álvarez Ruiz
Publisher: Madrid ESIC 2017
Series: Libros profesionales de empresa
Edition/Format:   Print book : Spanish : 1? edView all editions and formats
Summary:
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como  Read more...
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Details

Document Type: Book
All Authors / Contributors: Antón Álvarez Ruiz
ISBN: 9788416701520 8416701520
OCLC Number: 989997237
Notes: Índice
Description: 308 p. il. 24 cm
Series Title: Libros profesionales de empresa
Responsibility: Antón Álvarez.

Abstract:

Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura "Planificación Estratégica".

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